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A campanha contra o aquecimento global da WWF-Canadá tem um slogan direto: ignorar não vai fazer o problema desaparecer. O filme mostra cenas inusitadas de um homem lavando o carro em meio à uma enchente e outro acampando em uma floresta em chamas. A campanha usa também outras mídias. No hotsite os cidadãos canadenses podem […]

A campanha de mobilização contra a obesidade infantil, criada pela agência OneWG para Secretaria Estadual de Saúde de Santa Catarina, tem um foco diferente das campanhas que já mostramos aqui no blog. Desta vez, o foco é a educação das crianças para uma alimentação saudável. No filme – um desenho animado – a Branca de Neve […]

Para incentivar a doação para pesquisas sobre esclerose múltipla na Austrália, a MS Research criou uma campanha inusitada nas ruas de Melbourne. Instalado em um mini-laboratório em uma calçada movimentada da cidade, o cientista começa a trabalhar a cada vez que alguém deposita uma moeda. Tudo isso para ilustrar o slogan-alerta: “sem doações, as pesquisas […]

Em seu novo artigo, Maria Helena Passos fala sobre as diferenças entre a comunicação pública na França e no Brasil quando o assunto é política e eleições. Leia aqui.

por Maria Helena Passos Neste ano, a data em que Cabral descobriu o Brasil é a mesma que levará os eleitores franceses às urnas para escolher seu próximo presidente da República. Na mais perfeita tranqüilidade audiovisual, com os candidatos tendo direito ao financiamento público de campanha e sem que os cidadãos tenham sido obrigados a […]

Mais uma campanha baseada na idéia do bom exemplo. O filme anti-pirataria da Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica y del Videograma (Canacine) do México estabelece uma relação entre comprar uma cópia ilegal de filme e ensinar os filhos que as coisas podem ser conseguidas sem esforço. A campanha se soma à uma recente mobilização […]

A idéia da campanha do Instituto Virtus de Uberlândia (MG) é simples, contundente e foi executada com um orçamento baixo, graças à uma parceria que reuniu da agência de publicidade à emissora de televisão. O filme Olha para Mim, de 30″ feito pela agência Diferi Comunicação de Impacto, fala de inclusão para os portadores de […]

Ecologia e tecnologia são as duas vertentes de uma linha de produtos que rendeu à GE um faturamento de US$ 10 bilhões no ano passado, a Ecomagination. E, é claro, está sendo fortemente exploradas nas ações de comunicação da empresa. No site da linha de produtos, a GE explora bem a questão da preservação do […]

A mídia brasileira costuma falar de si mesma de forma seletiva, deixando de lado temas delicados, porém de central relevância para o desenvolvimento da democracia. A regulação e a concentração de propriedade dos meios de radiodifusão e as relações com a política e o poder são alguns exemplos de questões abordadas de forma parcial. Estas […]

O site Crianças e Consumo (veja nota anterior), mantido pelo Instituto Alana, propõe uma discussão sobre o marketing voltado para o público infanto-juvenil. O objetivo é informar pais e educadores sobre o impacto do consumismo na formação de novos valores da sociedade. O instituto é afinado com as idéias da socióloga americana Susan Linn, autora […]

Aprender como se faz uma alimentação balanceada pode ser divertido. Essa é a idéia do jogo Prato Certo que está no site Criança e Consumo do Instituto Alana. Por meio do jogo, a criança aprende sobre quais são os grupos de alimentos e quantidades adequadas para uma refeição equilibrada. Além da brincadeira, tem ainda informações […]

A Inglaterra apertou o cerco à publicidade ilegal em mídia exterior. A partir do dia 6 de abril, os anunciantes infratores que colocam placas ou outdoors nas beiras das rodovias, além de multados irão para a lista negra do governo, adicionados a um banco de dados específico. A nova lei – Control of Advertisements Regulations […]

Usando cenas fortes de crianças e jovens envolvidos no crime, as peças criadas pela agência Competence pretendem mobilizar a sociedade para a paternidade consciente e o planejamento familiar. São três filmes que mostram a relação entre a falta de estrutura familiar e a marginalidade. A campanha é da ONG Brasil Sem Grades que milita na […]

Publicado em O Estado de São Paulo Por Valter Pomar Comunicação é um tema de enorme importância do ponto de vista da democracia, da soberania nacional e da economia. A área da comunicação, entendida no sentido amplo (telefonia, internet, rádios e televisões, jornais e revistas, indústria cultural), é um dos setores mais importantes do capitalismo […]

Do blog do Jorge da Cunha Lima Televisão pública em pé de guerra Há uma dissonância profunda com relação à Televisão Pública no Governo Federal. Por um lado, Gilberto Gil, Ministro da Cultura, com o conhecimento e aparente consentimento da Casa Civil, do Gabinete da Presidência, do Ministério das Comunicações, e todas as sociedades representativas […]

Matéria publicada em O Estado de São Paulo Lula dá sinal verde e projeto de TV do Executivo deve estar pronto até maio Criação da rede começará a ser detalhada em reunião marcada pelo presidente para a próxima semana Gerusa Marques, BRASÍLIA O presidente Luiz Inácio Lula da Silva promoverá na próxima semana uma reunião […]

Um novo anúncio da campanha Real Beleza Dove causou polêmica nos Estados Unidos, nas últimas semanas. O filme divulga uma linha de cremes para o corpo de mulheres maduras e usa somente cinquentonas. Nos Estados Unidos foi vetado pelo orgão regulador para a veiculação na TV, o FCC (similar ao Departamento de Classificação Indicativa brasileiro). […]

O artigo Quando as formigas ousam de Maria Helena Passos fala sobre a Campanha da Fraternidade, que navega na contracorrente de órgãos de comunicação pública, ao tratar pela primeira vez de um tema regional, a Amazônia. As dioceses e paróquias abordarão o tema durante as missas em todo o país. Leia em artigos.

Quando se fala de obesidade infantil no Brasil, ou melhor não só no Brasil como em todo mundo, estamos falando da geração Coca-Cola, da geração Mac Donald’s, da geração do Play Station, Personal Computer e MP3… Os pais saem de casa pra trabalhar e deixam os filhos sozinhos, passam o dia inteiro entretidos com aparelhos […]

A psicanalista de crianças e adolescentes e especialista em neuropsicologia infantil pela USP, Ana Olmos, defende as campanhas de impacto para combater a obesidade infantil, por despertar a consciência das famílias e dos educadores no Brasil. A seguir trechos de suas entrevistas ao blog. Blog CIP: Por que são tão importantes as campanhas contra a […]

Do blog do Alon Por que sou favorável à criação de uma TV estatal (13/03) Eu sou a favor da proposta de criar uma rede estatal de tevê aberta. Sou também a favor de que haja uma rede de rádio nos mesmos moldes. Assim como sou a favor de haver uma agência estatal de notícias […]

Provocar impacto parece ser a opção criativa das várias campanhas mundiais contra a obesidade infantil. O filme contra a obesidade infantil, feita para a fundação americana Metrowest Community Health Care Foundation, mostra uma criança obesa sentada no sofá enquanto casais de adultos dançam em volta dela. Em off, a locução pede que os pais prestem […]

O engajamento da novaS/B na luta contra a obesidade infantil é resultado de pesquisa que antecedeu a criação das peças. Os anúncios destacam rostos de crianças e sobre seus olhos frases de alerta sobre problemas de saúde causados pela obesidade. O objetivo é causar impacto especialmente junto aos pais e educadores para um problema que […]

A campanha contra a Obesidade Infantil, criada pela nova/sb, continua repercutindo na mídia. Além da matéria publicada no jornal O Estado de S.Paulo no último sábado, o movimento foi pauta do programa Quintal da Globo, da Rádio Globo na noite dessa segunda-feira.

por Maria Helena Passos Verdadeiro trabalho de formiguinhas. a Campanha da Fraternidade, iniciativa da Conferência Nacional dos Bispos do Brasil há 43 anos para difundir, na prática, tal valor humano entre seu rebanho, começou em 21 de fevereiro último associada, pela primeira vez, a uma região específica do país: a Amazônia. Trata-se de empreitada que […]

As duas pesquisas feitas pela Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP), citadas na matéria do Estadão (veja nota anterior), avaliaram o conteúdo das propagandas de alimentos veiculados na televisão brasileira e seu impacto nos hábitos alimentares. O resultado mostra que a publicidade induz alguns hábitos não saudáveis como o que leva as crianças a acreditar […]

Matéria publicada no O Estado de São Paulo, Caderno Vida, 10/03/07 Pôsteres de crianças gordinhas com tarjas nos olhos foram espalhados em pontos de ônibus de 4 capitais Adriana Dias Lopes Uma campanha contra obesidade infantil que espalhou fotos de crianças gordinhas com tarjas nos olhos – como se faz com infratores – não foi […]

por Maurício Lara Um dos maiores empecilhos para o exercício pleno da comunicação de interesse público no Brasil reside nas reais e nem sempre declaradas intenções dos homens públicos. Preocupados com a guerra de versões permanente entre um lado e o outro lado, entre oposição e situação, eles priorizam, muitas vezes, a formação e manutenção […]

Respondendo a leitora Carolina Silveira, agradeço pelo comentário a respeito de nossa campanha sobre obesidade infantil. Sou um dos responsáveis pela Criação e também o responsável pela educação do Pedro e do Dudu, meus filhos de 9 e 5 anos. Fizemos uma campanha toda baseada na palavra “não”. Eu, pessoalmente, acreditava ser a mais forte […]

“Eu faço a diferença” é o slogan da campanha que a Microsoft lançou nos Estados Unidos para promover suas causas sociais e, é claro, o Windows Live Messenger. Parte das receitas publicitárias do uso do aplicativo patrocinam instituições de promoção social como a Cruz Vermelha, a Unicef, o Fundo Americano para a Aids e a […]

A obesidade infantil é uma verdadeira epidemia moderna. Afeta mais de seis milhões de crianças no Brasil e tem raízes culturais. Para muita gente, criança gordinha é sinal de saúde. Sem contar que os alimentos industrializados são baratos e chamativos para a meninada. Lançada pela agência novaS/B , a campanha Diga Não à Obesidade Infantil […]

A agência BBDO da Áustria criou este cartaz para a ONG católica Rodaun. A peça, com muita sensibilidade, não precisa de palavras para mostrar o problema. Em todo o mundo vários países vêm adotando medidas para conter o problema. França e Inglaterra restringiram (e até proibiram em alguns casos) a publicidade de alimentos considerados não […]

O mais famoso site de relacionamentos está divulgando nas páginas dos seus usuários dicas de segurança na internet, criadas pela organização Common Sense Media, dedicada a pais, professores e outros responsáveis pela educação das crianças. O site traz dicas interessantes sobre segurança e como evitar pedofilia, por exemplo. Uma decisão acertada do Orkut porque, apesar […]

Desde o dia 5 de fevereiro os moradores de Belo Horizonte participam de uma consulta popular eletrônica para decidir se o comércio da cidade poderá abrir aos domingos e feriados. A decisão da população vai virar projeto de lei a ser encaminhado para a Câmara dos Vereadores. O plebiscito foi registrado no Tribunal Regional Eleitoral […]

por Maria Helena Passos Quanto vale o óleo Nu Feminino que o paulista Cândido Portinari pintou em 1923? E quanto vale o direito autoral cedido por seu único filho, João Cândido, sobre as cinco mil obras que a arte de seu pai lhe deixou como legado? Não é necessário estimar tais valores para sentir a […]

Essa nova seção do blog terá artigos semanais e estréia com texto de Maria Helena Passos, jornalista, que fala sobre a ousadia de João Cândido Portinari em campanhas de interesse público. Leia o texto aqui.

A nova campanha mundial da Dove vai brincar com os esteriótipos usados pelos personagens do cartoon. As donas de casa Marge Simpson, Jane Jetson, Vilma Flintstones e a nerd Velma (do desenho Scooby Doo) são as estrelas. A estratégia da empresa continua a mesma: a real beleza da mulher comum, a dona de casa, a […]

Mais um round na disputa entre o prefeito paulistano Gilberto Kassab e os profissionais ligados à mídia exterior. O novo ‘ataque’ partiu da prefeitura de São Paulo, que lançou o site do Cidade Limpa e também um disque-denúncia para as propagandas irregulares (telefone 156). Essas novas ações mostram que, apesar das polêmicas, a prefeitura não […]

Desde domingo, quem passa pela alameda Gabriel Monteiro da Silva, no bairro dos Jardins, em São Paulo, encontra uma enorme floresta tropical encobrindo a sede da agência novaS/B. Uma instalação gigante de 320 metros quadrados faz o alerta contra o aquecimento global e divulga a primeira agência Carbono Zero da América Latina. Para compensar as […]

Os veículos automotores estão no centro da polêmica sobre emissão de gás carbônico. De potencial vilã, a indústria Honda faz o caminho inverso. A empresa japonesa está investindo pesado no alerta ao aquecimento global. No dia 04 de fevereiro, a montadora veiculou três filmes de 30 segundos sobre o tema na decisão da NFL Super […]

A campanha criada pela Contrapunto Barcelona para a Fundação de Adoção e Apadrinhamento dos Animais (FAADA) usa brinquedos conhecidos para tocar no tema do abandono dos animais domésticos nas ruas. A mensagem é forte: “cada vez mais pessoas cansam de seus animais e os condenam à morte , abandonando-os nas ruas. Um cachorro não é […]

Visualmente simples, o apelo do site Rio BodyCount é o número de vítimas da violência no Rio estampado em letras garrafais sobre o fundo negro. A contagem iniciou em 1º de fevereiro, quando o site foi ao ar. A iniciativa é de dois bloggeiros, Vinícius Costa e André Dahmer. Eles se inspiraram no site Iraq […]

A rede de supermercados Zona Sul, do Rio de Janeiro, adotou uma comunicação diferenciada nesse Carnaval. As tradicionais ofertas de verão aparecem mescladas com uma campanha de consumo responsável. Para alertar motoristas, que no período de festas costuma abusar do álcool, a rede mostra carrinhos de supermercado batidos, como num acidente automobilístico. Ao lado deles […]

O golfe virou mania na Turquia. O sucesso é tão grande que os campos estão surgindo por toda parte, prejudicando o ecossistema nativo. Para alertar para os riscos do desmatamento e das conseqüências nas reservas hídricas da região (um campo de golfe consome 15 mil metros cúbicos de água), a WWF lançou uma campanha, com […]

Desde o anúncio da violenta morte do garoto João Hélio Fernandes, seis anos, no Rio de Janeiro que o site de relacionamento começou uma campanha entre seus integrantes. Ou melhor, várias. Vários perfis trocaram as fotos de seus donos por uma rosa vermelha, símbolo da campanha que protesta contra a violência e presta solidariedade à […]

O Portal da Transparência recebeu o II Prêmio Nacional de Desburocratização Eletrônica – concedido pelo Sistema Firjan (Federação das Indústrias do Rio de Janeiro) e pela Fundação Getúlio Vargas na modalidade Governo-para-Cidadãos. O portal foi lançado em novembro de 2004 para favorecer o controle social dos gastos públicos do governo federal. São mais de 433 […]

O site Eu Quero Parar é um exemplo de como a comunicação de interesse público está se tornando uma importante ferramenta de marketing. A peça é mantida pela indústria farmacêutica Pfizer, que anunciou no ano passado ter desenvolvido um novo produto para combater a dependência do cigarro. Na página há dicas de como parar de […]

Um raio x do trânsito da maior cidade da América Latina. Essa é a proposta da Rádio SulAmérica, projeto idealizado pela MPM Propaganda para o Grupo SulAmérica. Com apoio da rede Bandeirantes, a freqüência 92,1 FM será totalmente dedicada, 24 horas, às informações sobre o trânsito da cidade de São Paulo, com dicas, rotas de […]

O governo do Distrito Federal está estudando a idéia de copiar São Paulo e restringir a publicidade em Brasília. A cidade, tombada pelo Patrimônio Histórico, tem regras rígidas, mas que nem sempre são seguidas, com enormes outdoors em fachadas de prédios, inclusive na Esplanada dos Ministérios. Agora o governador José Roberto Arruda está estudando as […]

Uma ação de guerrilha, criada pela Pragma DDB para a ONG Redess Jovenes, aumentou consideravelmente o número de pessoas que fizeram exames de Aids no Peru. Discretamente, voluntários pregaram adesivos em pedestres nas ruas de Lima. Os adesivos informavam um número de telefone da ONG e traziam a informação: “você pode ser portador do vírus […]

As principais vítimas da AIDS, no mundo todo, já são as mulheres. Uma das causas disso é a falta do uso de preservativo por parte dos companheiros. Para discutir o problema e convencer os homens da importância da camisinha a agência Ogilvy criou o filme Dolls. É um mundo imaginário onde as mulheres não existem […]

Mais uma sobre o trânsito. O perigo de beber e dirigir é o tema da campanha criada pela agência Saatchi&Saatchi de Sidney para o Conselho de Pedestres da Austrália. Foram desenhadas nas calçadas e nas pistas marcas de pneus iguais às que são resultado de freadas bruscas. As marcas terminam em paredes, bancos de praças […]

Gordo, fanfarrão, mal humorado e muito comilão. Pode parecer piada, mas o encantador personagem Shrek será o novo porta voz de uma campanha contra a obesidade infantil, a Small Step. Com a publicidade, o Departamento Americano de Saúde quer estimular crianças e adultos a adotaram um estilo de vida mais saudável. O personagem Burro Falante […]

A empresa americana Denver Water fez esta ação de guerrilha para alertar os consumidores sobre o desperdício de água. O slogan é bem direto: use só o que precisa. O site da empresa de abastecimento de água na região metropolitana de Denver, no Colorado (EUA), traz complementos, com dicas sobre consumo responsável e como diminuir […]

Depois de virar vilão, principalmente na criação de padrões estéticos nada saudáveis, o mundo da moda está se tornando mais engajado em causas socialmente responsáveis. A badalada São Paulo Fashion Week, em janeiro, entrou com força na campanha contra a anorexia. As modelos só puderam desfilar após se submeterem a exames médicos para garantir que […]

A Avertising Standards Authority (autoridade de controle às propagandas britânicas) tirou do ar o comercial da rede de lanchonetes Burger King, após queixas de consumidores. O filme exibido na Inglaterra associa a masculinidade à má alimentação ao mostrar um homem trocando a “comida de mulherzinha” por um Double Whopper (este representado por um sanduíche ainda […]

Aquecimento global é o assunto do ano na mídia. Revistas, jornais, site e até o tradicional Fantástico, da Rede Globo, há algumas semanas vêm explicando os danos causados por esse perigo que finalmente parece ter entrado definitivamente na agenda da mídia. No último domingo, o programa exibiu uma produção da rede inglesa BBC que certamente […]

A Corrupção S.A. é uma companhia fictícia ‘movimenta’ cerca de R$ 380 bilhões por ano, um valor aproximado ao desperdiçado anualmente no País.

A agência Butter.Berlin fez uma ação de guerrilha contra a poluição na Europa. Foram colocados balões infláveis no formato do planeta Terra no escapamento dos carros com a mensagem: “O mundo não aceita nenhum tipo de CO². O impacto fica por conta da explosão dos balões, quando estes ficam cheios da fumaça. por Karla Mendes

O poder da fala e o não poder falar é o mote explorado pela campanha feita pela agência Santa Clara para a ONG Ipas Brasil. De acordo com a Ipas, a campanha, lançada em novembro de 2006, alerta para os direito à saúde das mulheres e adolescentes em situação de violência sexual, informando sobre o […]