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A campanha de impacto “Pare de fumar hoje”, da Associação de Defesa da Saúde do Fumante (Adesf) é uma provocação aos que acreditam que os avanços da ciência poderão reverter os malefícios do fumo. São usadas as imagens estilizadas do coração, cérebro e pulmão em três anúncios para mídia impressa. O texto é uma linha […]

De acordo com o professor Marcelo Coutinho, “a Internet está erodindo o controle dos políticos sobre a comunicação de suas atividades”. Em artigo para este blog, ele avalia que, apesar da da maioria dos eleitores ainda não terem acesso à internet, esta mídia já é uma preocupação dos políticos. Um deslize cai rapidamente no mundo […]

Por Marcelo Coutinho Da mesma maneira que no século XVI a prensa acabou com o monopólio da Igreja Católica sobre a produção, circulação e interpretação de idéias, a Internet está erodindo o controle dos políticos sobre a comunicação de suas atividades. Esse ainda não é um assunto muito importante no Brasil, aonde o número de […]

Para o advogado Marcos Augusto Perez, as discussões sobre a criação de uma TV pública esconde os verdadeiros problemas do setor. E a solução passa longe da criação de uma TV pública. O caminho passa por “uma nova regulação que vise a eliminar as distorções atuais”. Leia mais em artigo.

Por Marcos Augusto Perez A discussão em curso sobre a criação de uma TV pública afasta-nos dos verdadeiros problemas que o setor de radiodifusão enfrenta no Brasil. Em termos estritos todo o sistema de radiodifusão no Brasil é público. A Constituição Federal, em seu art. 21, XII, a define a radiodifusão de sons e imagens […]

A população precisa cuidar mais do seu dinheiro, usar moedas e reconhecer os itens de segurança das cédulas de Real. Estes são os objetivos da campanha de utilidade pública, Nosso Dinheiro, do Banco Central, lançada em 27 de março, que tem filmes para TV, spots de rádio, cartazes, folderes, anúncios impressos, filmes educativos e hotsite. […]

A campanha da instituição Stiftung Kindergesgesund (em português, Fundação de Saúde Infantil) contra a obesidade infantil apostou no impacto para chamar a atenção dos alemães. Nas peças de mídia impressa, a legenda diz “coma de forma saudável” mas a camiseta da criança (observe a foto) traz a mensagem mais forte: “viva gordo, morra cedo”, com […]

Em 2006, 47 pessoas morreram e outras 10 mil ficaram feridas por caírem em bueiros sem tampa na China. É que, como no Brasil, as cidades chinesas sofrem com os ladrões que tiram as tampas de metal para vender. Para minimizar o problema, a administração municipal de Beijing (capital da China) lançou uma campanha criativa […]

Por Pedro Arlant Não se fala de outra coisa. Sustentabilidade é o tema ao qual corporações, atores políticos, lideres globais ou paroquiais querem se agarrar. Esta não é uma agenda nova em muitos paises, ao contrário. Mas ganhou força e escala planetária com o espantoso crescimento da economia global e o impacto que provocou. A […]

A sustentabilidade está na agenda de corporações, atores políticos, lideres globais ou paroquiais. Apesar de não ser novo, o tema ganhou força e escala planetária com o espantoso crescimento da economia global e suas conseqüências no meio ambiente. De acordo com o jornalista Pedro Arlant, VP de Atendimento e Novos Negócios da nova S/B, “a […]

A ajuda humanitária a refugiados de guerra precisa de mais doações. A campanha de mídia impressa do Comitê de Resgate Internacional (IRC) usa a imagem de máquinas para pegar bichinhos de pelúcia (comuns em shoppings e parques de diversão) para ilustrar que os donativos ajudam a manter o socorro em regiões de conflito e o […]

O blog faz uma pergunta a cada um dos brasileiros: por que você não respeita a faixa de pedestres?

O filme simples, educativo, comemora os 10 anos de respeito à faixa de pedestres no Distrito Federal mas lembra que tem gente que ainda não respeita a lei. Criado pela agência AV Comunicação está sendo veiculado durante todo o mês de abril. A campanha tem ações complementares como rapazes e moças empunhando cartazes nas faixas […]

O respeito à faixa de pedestres está na lei de trânsito, mas seu cumprimento não é dos melhores nas cidades brasileiras. Esta campanha está sendo veiculada pelo Detran do Espírito Santo e ensina como usar a faixa. No filme, é citado o exemplo do Distrito Federal – que completou 10 anos da campanha da faixa […]

Criado pelo governo Tony Blair, o selo carbon trust identifica as empresas públicas e privadas que têm compromisso em reduzir significativamente as emissões de carbono em seus processos de produção. A iniciativa tem a adesão de grandes indústrias inglesas, além de conquistar a simpatia do consumidor. Leia mais no artigo da jornalista Maria Helena Passos.

Por Maria Helena Passos Comprar feito é mais cômodo. A Natureza indica, entretanto, que, no mínimo, essa pode não ser uma atitude sábia. Quando não, prejudicial. Quem andar pela Inglaterra nesta segunda quinzena de abril e se sentir tentado a mastigar um crisp de queijo e cebola, pode se deparar com indícios de que já […]

De forma criativa e sutil, a empresa Google lembrou o problema do aquecimento global no Dia da Terra, comemorado no dia 22 de abril. Durante todo o dia, foi a imagem acima que substituiu a tradicional logomarca colorida do popular portal de buscas na internet. O Dia da Terra foi criado em 1970 quando o […]

Os justiceiros virtuais podem atrapalhar a Justiça ao investigar e punir por conta própria. Essa é a avaliação do presidente da ONG Safernet Brasil, Thiago Tavares Nunes de Oliveira, também advogado e especialista em crimes cibernéticos.

Os justiceiros virtuais surgiram no vácuo da falta de agilidade do Orkut em tomar providências para livrar a rede dos criminosos ou de imagens violentas ou pornográficas.

São pessoas que criam identidades fictícias na rede de relacionamento virtual que faz mais sucesso Brasil, para denunciar e tentar tirar do Orkut pedófilos, pessoas que fazem apologia de crimes (drogas, maus tratos a animais, prostituição, pornografia, intolerância religiosa, racismo) e comunidades difamatórias ou que promovem crimes.

“Todos nós sabemos que o nosso planeta não está bem. Mas nem todos nós sabemos o que podemos fazer para ele melhorar.” A frase de efeito faz parte da estratégia de divulgação da programação especial do canal National Geographic. No próximo domingo (22) o NatGeo faz uma homenagem ao planeta com o Dia da Terra. […]

A mídia glamouriza a violência? A imprensa atende ao interesse público com a divulgação de um manifesto de uma assassino em massa?

Por Gilberto Kassab Ao observarmos a paisagem urbana de São Paulo neste mês de abril, somos brindados com uma grata surpresa: a Lei Cidade Limpa pegou. Os outdoors e anúncios luminosos estão sendo retirados em volume cada vez maior e os comerciantes colaboram maciçamente com as alterações nas fachadas de suas lojas. Em razão desse […]

O prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab, avalia que venceu a batalha contra a poluição visual dos outdoors irregulares e fachadas de comércio. A lei Cidade Limpa foi aprovada na Câmara Municipal quase por unanimidade (apenas um voto contra) e as liminares contra a sua aplicação estão sendo cassadas pela Justiça. Ele diz que os […]

Essa vinheta é a posição editorial da MTV sobre a classificação indicativa dos programas de TV e reconhece que muitos abusos já foram cometidos. A nova legislação sobre a classificação indicativa foi publicada no Diário Oficial em 12 de fevereiro de 2007. De acordo com a lei, os programas podem ser pré-classificados pelas próprias emissoras, […]

De acordo com dados do Detran-DF, as campanhas educativas sobre o respeito à faixa de pedestre reduziram em 49% os atropelamentos. A redução aconteceu principalmente nas vias urbanas, onde estão 95% das faixas. Desde a implantação da campanha para a faixa de pedestres em 1997, 48 pessoas perderam a vida nas travessias. No ano passado, […]

Intervenção nas ruas para complementar as ações de mídia (filmes para televisão e spots de rádio). Essa foi a estratégia da campanha feita pelo Detran-DF para comemorar os dez anos de respeito à faixa de pedestre. A ação usa moças e cartazes ambulantes para chamar a atenção para a civilidade no trânsito. Neste mês de […]

A jornalista Maria Helena Passos analisa a campanha cidadã que a Natura promoveu junto aos seus funcionários durante o período eleitoral. As várias ações de comunicação procuraram “despertar eventuais eleitores para o fato de que votar deve ser, mais que ação consciente, ato responsável ─ implícito no conceito, o conhecimento de causa, a escolha e […]

Por Maria Helena Passos O senso comum crê que empresários apreciam financiar campanhas eleitorais. Justifica-se: a contrapartida que historicamente têm obtido através dessa prática costuma ser altamente compensadora para seus negócios, direta ou indiretamente. Algo, porém, começa a mudar nesse terreno. A Natura, empresa brasileira, é conhecida por ter uma postura atuante em prol da […]

Este bem bolado filme contra a pirataria foi feito pelo cineasta e fotógrafo Maurício Saldanha. Mostra um falso serviço 0800 para filmes piratas, com o consumidor tendo problemas em fazer rodar o DVD. A idéia de Saldanha é estimular a ida das pessoas ao cinema e, é claro, evitar a compra de filmes piratas, que […]

De acordo com a pesquisadora Ien Ang, a televisão se transformou em uma máquina de entretenimento. E, por não entender isso, as TVs públicas não conseguem atrair o público. Você concorda?

A Anvisa pretende restringir a publicidade para bebidas com mais de 0,5 grau de teor alcoólico em rádio e televisão das 8h às 20h. Nos jornais, revistas e internet, as peças publicitárias deverão ser exibidas com alertas sobre os malefícios do consumo de álcool – acidentes de trânsito com vítima, má-formação de bebês, abuso sexual […]

A comissão montada pelo governo Lula para elaborar as diretrizes da TV Pública brasileira está considerando, para ficar apenas em um exemplo, Justin Timberlake? Se não, precisa considerar. Pode começar, por exemplo, pela atuação de Justin no desfile da grife de lingerie Victoria´s Secret, de 2006 (veja vídeo acima). E por que Justin? Porque Justin […]

A sutileza é a opção da campanha criada pela agência Portal Publicidade de Campinas (SP) para a Vara da Infância e da Juventude da cidade. Os filmes em preto e branco. alertam que, sem a proteção de um adulto por perto, as crianças estão expostas ao perigo. São 30 segundos carregados de dramaticidade: a menina […]

A Gazeta Mercantil será o primeiro jornal impresso da América Latina a “neutralizar” o CO2 em uma edição semanal, a partir do dia 26 de abril. Funciona assim: para todo o CO2 produzido pela empresa, serão plantadas árvores em volume correspondente. Além disso, os leitores da Gazeta poderão contar também com uma ‘assinatura verde’ do […]

O filme acima tem sido exibido com freqüência por companhias aéreas como a Air France. Cerca de dois milhões de crianças no mundo são escravizadas como mercadorias sexuais. Várias empresas da indústria de turismo como a rede Accord, Carlson Wagonlit, Virgin Express, Golden Tulip, Lotus Travel estão engajadas no projeto da Unicef contra o turismo […]

O professor de Filosofia da Universidade de São Paulo (USP), Vladimir Safatle avalia que não existe um debate sério em torno da proposta de uma televisão pública no país. Para ele, estamos assistindo uma reação “à simples possibilidade de uma TV pública que tenha alguma relevância”. Confira a análise de Safatle em seu artigo para […]

Por Vladimir Safatle Nos últimos meses, o debate em torno de um sistema público e nacional de comunicação de massa voltou à tona. No entanto, não podemos dizer, no sentido forte do termo, que exista um debate. Uma “reação” seria o termo mais adequado. Desde que o governo federal resolveu colocar em pauta seu desejo […]

Algumas crianças prefereriam que seus pais fossem animais. A mensagem é forte num filme sutil feito pela Saatchi & Saatchi Beirut para o Ministério de Assuntos Sociais do Líbano numa campanha de combate à violência infantil doméstica. Para servir de contraponto à criança estampada, imagens de animais cuidando de seus filhotes. O filme ganhou o […]

“Eu vejo o que você não vê” é o slogan da campanha holandesa criada pela agência Achtung! sobre violência infantil dentro de casa para a ONG SIRE (Stichting Ideële Reclame). Na Holanda, anualmente, cerca de 100 mil crianças são vítimas de abuso sexual. Mas milhares de casos não são denunciados e, consequentemente, os agressores não […]

Qual seria o papel de uma rede de TV e rádio do executivo federal? O ex-ministro-chefe da Secretaria de Comunicação da Presidência da República, Luiz Gushiken, acha que “para ser plenamente democrática, transparente, apartidária, uma iniciativa desta natureza deveria ter como foco o interesse geral. Deveria ser integralmente uma iniciativa de comunicação de interesse público.” […]

Por Luiz Gushiken Qual seria o papel de uma rede de TV e rádio do executivo federal? Para ser plenamente democrática, transparente, apartidária, uma iniciativa desta natureza deveria ter como foco o interesse geral. Deveria ser integralmente uma iniciativa de comunicação de interesse público. O que significa isto? Significa dizer que ela deveria promover a […]

O jornalismo tem força para moldar o mundo? Essa pergunta, cuja resposta afirmativa já moldou as carreiras de milhões de profissionais de jornalismo há mais de um século, ganha contornos sombrios no artigo de Brian Cathcart, professor de jornalismo da Kingston University, no Reino Unido, publicado na New Statesman (veja mais aqui, em inglês). Cathcart […]

Em 90 dias, o governo federal terá delineado um projeto para a rede pública de televisão. As transmissões deverão iniciar a partir do canal da TV Nacional em São Paulo. De acordo com o ministro-chefe da Secretaria de Comunicação Social, Franklin Martins. Ele garantiu que a proposta será debatida com a sociedade. Franklin Martins adiantou […]

O blog vem acompanhando o debate sobre a TV Pública de perto. E quer saber a sua opinião: o Brasil precisa de uma TV Pública?

Criança não é atração turística. Esse é o slogan do filme que a ONG norte-americana World Vision exibe em salões de embarque, companhias aéreas e em tevês no Cambodja, Tailândia, Costa Rica, México e Brasil. O público-alvo são os americanos. Segundo as estatísticas da Wold Vision, 25% dos “turistas sexuais” são cidadãos dos EUA. A […]

Na Casa de Horrores virtual montada pela Anistia Internacional de Porto Rico, os monstros são reais. As cenas e os gritos pelos quais navegam os internautas ao passar o mouse pela imagem, também. Por todo o site La Casa del Horror são mostradas cenas de abusos cometidos contra seres humanos. A campanha foi criada pela […]

O título provocativo da reportagem da Marie Claire sobre turismo sexual no país fica suave para o conteúdo da matéria de oito páginas. Escrita por Carla Leiner e com fotos de Antônio Gaudério, retrata a vida de meninas – muitas menores de idade – que fazem ‘programas’ com estrangeiros em Fortaleza (CE). A revista não […]

Você tem o direito de selecionar o que seu filho vê na televisão. Com este slogan, está no ar o filme sobre a classificação indicativa para a televisão feito pela Matisse para o Ministério da Justiça. As novas regras para a classificação indicativa, que entram em vigor no dia 13 de maio, determinam que todos […]

Por Eduardo Graeff A páginas tantas da discussão sobre essa proposta de uma rede pública nacional de televisão, alguém invocou o bom exemplo britânico. Não seria ótimo termos uma BBC brasileira? Sou fã da BBC, tanto da televisão quanto do website. E acho boa, em princípio, a idéia de termos uma rede pública de televisão […]

O projeto de criação de uma TV Pública, que deve entrar em operação no final do ano, ainda não tem formato definido, mas tem como inspiração a BBC inglesa e o canal TV5 francês. A idéia é fazer uma programação não comercial, sem dar importância ao nível de audiência. E terá como foco programas educativos […]

Seus filhos correm perigo. Este é o tom dos anúncios criados pela agência de Nova York Ogilvy and Mather para Environmental Defense, The Robertson Foundation e The Ad Council, três tradicionais instituições dos EUA. A meta da campanha, lançada em 23 de março, é ambiciosa: convencer os americanos a lutarem todos os dias de suas […]

O aquecimento global já entrou na agenda dos candidatos a candidatos a presidente dos Estados Unidos. Pré-candidatos do Partido Republicano e do Partido Democrata falam abertamente sobre o tema, que poderá ser decisivo nas primárias de cada partido. Pesquisas de opinião mostram que os americanos estão atentos. O site The heat is on traz o […]

A maior parte dos internautas que participaram do debate de interesse público está disposta a deixar o carro em casa e consumir produtos menos poluentes. Alguns já tomaram a iniciativa e contaram o que fazem a mais para preservar o meio ambiente.

Faça seu comentário e participe desse debate de interesse público: você deixaria seu carro em casa para melhorar a qualidade de vida do planeta?

Pesquisa encomendada pela agência de publicidade novaS/B junto ao Ibope revela que 90% dos brasileiros já ouviram falar no aquecimento global e 86% estão “preocupados” ou “muito preocupados” com o assunto. Foram ouvidas 1.400 pessoas por telefone em todo o país, entre os dias 20 e 23 de março. Apesar disso, apenas 29% se consideram […]

Produtos químicos onde você não quer é o slogan da campanha do Greenpeace para mostrar os riscos de alguns produtos aos quais estamos todos expostos como os agrotóxicos, derivados de petróleo, entre outros. A organização fez um alerta bem-humorado num filme de 45 segundos que mostra os efeitos dos produtos químicos no esperma humano, parodiando […]

A edição americana do sétimo e último volume das aventuras de Harry Potter será impresa em papel reciclado. São aproximadamente 12 milhões de cópias, cada uma com 784 páginas. “Harry Potter and the Deathly Hallows” encerrará a série iniciada em 1997 com “Harry Potter e a Pedra Filosofal”. O lançamento mudial ocorre em 21 de […]

Circula na internet uma inusitada campanha assinada por várias ONGs como Climate Crisis, Global-Cool e Stop Global Warming. O filme começa com cenas de um discurso do primeiro-ministro inglês Tony Blair, tem trilha sonora do Pink Floyd (música Proper Education) e encerra com um urso polar se depilando por causa do calor (cena “emprestada” de […]

onvença o presidente dos Estados Unidos a assinar o Protocolo de Kyoto e a liderar uma luta contra o aquecimento global. Com esse briefing, a agência nova/sb lança um concurso que pretende “mudar a cabeça” do presidente dos EUA em relação ao aquecimento do planeta.