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Os sons variam de acordo com a dramaticidade das cenas de consumo das duas drogas, o desespero das famílias, a degradação dos usuários

Este anúncio foi publicado hoje nos jornais Folha de S. Paulo e O Estado de São Paulo e, no final de semana, sairá nas principais revistas semanais do país. Marca o lançamento do projeto Praças da Paz, uma parceria da empresa SulAmérica e do Instituto Sou da Paz. É um bom exemplo de como uma […]

Permaneça dirigindo, mas a sua moto. O álcool e a pressa são os principais fatores de acidentes graves envolvendo motociclistas. Esta campanha de impacto foi criada pela agência Lowe Strateus para o Departamento de Segurança de Trânsito do governo francês. Por Karla Mendes

Opine: a violência faz você pensar em não ter filhos?

A grande maioria dos entrevistados pela Pesquisa novaS/B-Ibope é contrária à prática do aborto, sem alteração significativa por idade ou escolaridade. Mas confrontado com algumas situações em que a gravidez é indesejada, há apoio para os casos de aborto previstos em lei. No caso de estupro observa-se polarização das opiniões, mas a tendência só se […]

A pesquisa nova/sb-Ibope entrevistou 1.400 pessoas em todo o Brasil, nos dias 19 e 20 de junho sobre planejamento familiar. Foram abordados temas como contracepção, violência e aborto. A pesquisa mostra que a maioria dos brasileiros (91%) é a favor do planejamento familiar, inclusive entre os católicos. Mas ainda é alto o número daqueles que […]

“O fator violência Falta de segurança já é o segundo motivo para brasileiros defenderem planejamento familiar Por Maiá Menezes A violência que assombra o cotidiano dos brasileiros é a segunda razão para a opção pelo planejamento familiar no país. Pesquisa feita para O GLOBO pelo Ibope-nova/sb Comunicação, nos dias 19 e 20 de junho, mostra […]

No último domingo (8), a equipe Red Bull Racing de Fórmula 1 disputou o Grande Prêmio da Inglaterra trazendo nos carros um mosaico composto por fotos de pessoas do mundo todo que doaram o equivalente a 10 libras para a Wings for Life, uma instituição que pesquisa a cura da paralisia causada por danos na […]

O filme acima é o making off de uma campanha realizada pela AJS, uma instituição filantrópica de Hamburgo (Alemanha, com o objetivo de levantar recursos para a ajuda a crianças que estão infectadas por HIV. A campanha, criada a custo zero pela agência Jung von Matt AG e os alunos da Miami Ad School Europe, […]

Uma adolescente tem a sua foto exposta no mural da escola. Cada vez que a foto é arrancada por um desconhecido ou por ela mesma, reaparece no mural. No outro filme, a adolescente é abordada por desconhecidos que sabem muitas coisas sobre ela. O slogan Pense antes de postar alerta sobre os riscos de se […]

A revista Quatro Rodas que está nas bancas trás um bom exemplo de jornalismo de interesse público. Numa reportagem sobre jovens, direção e álcool, não relatam apenas o comportamento dos que se divertem bebendo e após, dirigem sem se preocupar com o perigo. A revista levou para uma prova noturna, jovens entre 18 e 25 […]

Salve uma vida agora, salve a sua vida depois é a mensagem da campanha criada pela agência McCann Erickson para estimular a doação de sangue em Xangai (China). A peça aposta na interatividade para falar de solidariedade e reciprocidade que é ajudar o banco de sangue a manter seus estoques, afinal acidentes acontecem. Ao tocar […]

Como você encoraja uma criança? Use a criatividade. Esta é a mensagem deste filme criado com o objetivo de incentivar as famílias e instituições de ensino do Japão a ‘enxergar’ as crianças de uma forma diferente de padrões pré-estabelecidos. É uma provocação a pais, escolas e professores que não estão preparados para serem surpreendidos por […]

Os livros Rádio MEC – Herança de Um Sonho e TVE Brasil – Cenas de Uma História serão lançados nesta terça-feira (03) e contam a trajetória dessas emissoras públicas desde seus primórdios. A pesquisa, organização e edição é da jornalista Liana Milanez. Os livros trazem também muitas fotografias e documentos históricos. Em 2006, a Rádio […]

Tem coisa que não dá certo: beber e dirigir é uma delas. A mensagem simples está na ação de guerrilha promovida pelo curso pré-vestibular Galois, de Brasília. As peças acima são ‘bolachas de chopp’ distribuídas aos donos e gerentes da cidade. A campanha Não Dá Certo é voltada para o bom exemplo. No hotsite do […]

Estes dois filmes são da Fundação Para Uma Vida Melhor, uma entidade sem fins lucrativos, de atuação internacional, que promove campanhas para veicular valores como honestidade, caráter, compaixão, tolerância, comprometimento. A Fundação foi criada em 2000 por um grupo de pessoas que prefere se manter no anonimato, não é vinculado a nenhuma religião e não […]

A vida dos jogadores compulsivos está nas cartas. Muitos perdem tudo o que têm. E a ilustração deste anúncio premiado em Cannes, mostra as figuras do baralho feitas com imagens daquilo que se perde: a casa, a família, o trabalho. A peça foi criada pela McCann Erickson de Cingapura para o Conselho Nacional de Problemas […]

Uma loção pós-barba custa cinco vezes o necessário para construir um novo lar. Três óculos escuros equivalem ao preço de ter acesso à água. E um copo de cerveja custa mais que o dobro de 50 litros de água potável. A ajuda humanitária à África pode custar menos que alguns produtos supérfluos consumidos pelos europeus. […]

Em seu novo artigo, a jornalista Maria Helena Passos escreve sobre o Amigaço, um mascote que se intitula o maior amigo da natureza, criado pela Metalic Brasil, do grupo CSN, para popularizar o programa de reciclagem da empresa, o Reciclaço. O personagem ilustras histórias em quadrinhos, outdoors e outros materiais de divulgação. Nos quatro primeiros […]

Por Maria Helena Passos Braços, pernas, corpo, pescoço, cabeça e rabinho _ tudo de latinha. É o Amigaço, um mascote que se intitula o maior amigo da natureza. A cada dia, ele está mais popular entre camadas pobres da população. É o garoto propaganda do Reciclaço, um programa sem fins lucrativos da Metalic Brasil, companhia […]

Acima são algumas das peças de Campanhas de Interesse Público que consquistaram Cannes. O anúncio criado para o Nedbank da África do Sul levou o Grand Prix na categoria outdoor (confira aqui). O filme Evolution criado para divulgar a campanha Real Beleza Dove, sucesso na internet, também levou o Grand Prix na categoria Cyber. Até […]

Este folder faz parte da recém-lançada campanha nacional Não Bata Eduque, contra os castigos físicos e humilhantes. O objetivo é conscientizar pais ou responsáveis a evitar as palmadas, beliscões, tapas, surras, gritos e palavrões, aceitos na sociedade como forma de educação dos filhos. Esse tipo de punição é considerado por educadores e pelo Comitê dos […]

A peça de mídia impressa causa impacto por conta da imagem de uma boneca inflável em formato de criança (nas versões menino e menina), à venda nos sex shops italianos e pela internet. Os brinquedos causam polêmica e preocupam a prefeitura da cidade de Torino, que encomendou a campanha. Quem fala para os adultos que […]

Se você não lutar contra o aquecimento global hoje, poderá estar debaixo d’água em 2030. Essa é a mensagem da ong Support Earth Love Movement Foundation para mobilizar pessoas e governos a diminuir a emissão de CO2. A publicidade, que foi colocada no mobiliário ubano de Hamburgo, associa o clima mais quente com o derretimento […]

Beber demais vale a pena? É esta reflexão que a campanha do AlAC – Alcohol Advisory Council of New Zeland (um órgão estatal da Nova Zelândia que cuida do consumo de bebidas alcoólicas) quer provocar. O slogan “não é a bebida mas como você bebe” também é o nome do programa do governo para diminuir […]

Álcool e criança devem estar bem distantes. Esta é a mensagem da campanha holandesa produzida pela G-Spots para a campanha anti-alcoolismo da fundação NIGZ-Alcoholvoorlichting. O filme alerta para os perigos de bebidas alcoólicas para a saúde das crianças. Entre os efeitos nocivos estão problemas de desenvolvimento físico e mental. Algo parecido como se a criança […]

De acordo com o jornal O Globo, o presidente Lula vai assinar hoje a nova Política Nacional sobre o Álcool. O decreto vai permitir que a Anvisa regulamente, fiscalize e monitore a publicidade de bebidas alcoólicas. Na prática, significa que o governo está dando condições legais para que a Anvisa consiga proibir a propaganda de […]

Exploração sexual de crianças e adolescentes. Não é esse o produto que o Brasil quer exportar para o mundo. Este anúncio da USAIDS e do Partners of América circulou nos principais jornais brasileiros no dia 18 de maio, Dia Nacional de Combate ao Abuso e a Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes. A data marca […]

De acordo com a notícia publicada no site do UOL, a nova lei sobre crimes virtuais que está prestes a ser votada no Senado, poderá obrigar os provedores de acesso à internet manter um cadastro de usuários pronto para ser fornecido para as autoridades. E permitir a ação de pessoas ou organizações privadas de segurança […]

A idéia do fumante ser fisgado pelo cigarro parece ser recorrente na publicidade. No Brasil, a analogia virou anúncio contra a publicidade do cigarro em 2001. A agência Master recebeu prêmio em Nova York e em Londres pela peça. Em janeiro deste ano, o Departamento de Saúde inglês lançou outdoors e anúncios de TV com […]

Em seu novo artigo para o Blog CIP, Maurício Lara analisa como o governo se comporta diante de temas espinhosos. Especialmente os que vão despertar polêmica junto à opinião pública. “Governos precisam aprender que temas polêmicos, que envolvem interesses coletivos e individuais, como uma reforma na Previdência, têm de ser tratados com coragem, mas, também, […]

Por Mauricio Lara Uma decisão de governo deve ser precedida de avaliações quanto a diferentes implicações e conseqüências, tais como jurídicas, políticas, financeiras, ideológicas etc e tal. Modernamente, uma pergunta tem que ser incorporada ao processo de decisão: e do ponto de vista da Comunicação? A resposta procurada é simples: qual a repercussão previsível de […]

Esta interessante campanha é da fundação País Libre da Colômbia e foi criada pela DDB. A Fundação é uma organização não-governamental que ajuda gratuitamente os reféns, as suas famílias e outras vítimas de extorsão na Colômbia. Em termos gerais, a sua missão consiste em evitar qualquer restrição à liberdade individual. Tem como objetivo chamar a […]

Qual a sua opinião? Por que o Brasil não pune a exploração sexual infantil?

Fóruns de discussão sobre a pedofilia e usuários do Orkut lançaram hoje uma campanha para tentar combater a pedofilia na comunidade virtual mais popular do Brasil. Eles estão denunciando aos veículos de comunicação a falta de colaboração do Orkut com as autoridades brasileiras para inibir a ação dos criminosos no serviço. Eles estão enviando cartas […]

  Uma triste realidade ganhou o noticiário esta semana: nem mesmo os casos de abuso e exploração sexual que chocaram a sociedade são punidos pela Justiça. Dos 80 casos mais emblemáticos investigados pela Comissão Parlamentar Mista de Inquérito realizada em 2004, 25 casos não foram sequer investigados e apenas três casos resultaram em condenação. Na […]

Com dois anúncios, criados pela nova/sb, e uma reportagem contundente, a revista Marie Claire convocou os brasileiros para uma mobilização nacional contra a exploração de meninas pelo turismo sexual. Milhares de assinaturas foram recolhidas pedindo providências urgentes. O documento será entregue hoje às 16h por representantes da revista, pela Frente Parlamentar pelos Direitos das Crianças […]

Na contramão de todos estes esforços está a impunidade de quem pratica esse tipo de crime. A conclusão está no dossiê Quando a vítima é Criança ou Adolescente – Combater a Impunidade é garantir a Proteção entregue por parlamentares e ongs à presidente do STF, Ellen Gracie, ao Ministro da Justiça, Tarso Genro, e à imprensa.

As faixas de pedestres viraram um memorial das vítimas de atropelamento. Esta interessante ação de guerrilha foi criada pela DraftFCB para a prefeitura de Lisboa para o encerramento da semana do trânsito. No vídeo está o making off, parte da repercussão entre os pedestres e a mídia. A iniciativa que ganhou repercussão política e está […]

Trabalho escravo. Vamos abolir de vez essa vergonha. Este é o slogan do anúncio criado pela AlmapBBDO para a campanha nacional contra o trabalho escravo no Brasil.

Pele 33% mais macia, paladar com 31% a mais de sensibilidade e um cheiro melhor. Estes são os conceitos das peças criadas pela agência indiana Percept H para a Fundação de Apoio a Pacientes de Câncer (CPAA Índia). Enquanto muitos países como Brasil, Austrália, Cingapura e Alemanha fizeram campanhas de impacto destacando as conseqüências negativas […]

Crianças que têm pais fumantes vão para o céu mais cedo. Este é o slogan da campanha de impacto criada pela agência Serviceplan para a fundação alemã Kindergesundheit (Saúde da Criança, em português). O público-alvo desta campanha, que começou a ser veiculada em outubro de 2006, são os pais que fumam. O primeiro anúncio mostra […]

Em seu novo artigo, Maria Helena Passos analisa o esforço da Toyota, que há três semanas iniciou um programa de educação e comunicação de interesse público junto a super-jovem população motorizada dos EUA. De acordo com Maria Helena, “a principal causa mortis entre 16 e 20 anos nos EUA se dá entre motoristas ou passageiros […]

Por Maria Helena Passos Informa a Organização Mundial de Saúde: a cada ano o mundo perde uma cidade de Santos por conta de acidentes de trânsito. Exatas 410 mil vidas. Nos Estados Unidos, pátria-mãe da indústria automobilística, os teenagers, que no Brasil não podem tirar carteira de habilitação somente porque são inimputáveis perante a lei, […]

O anúncio “We want you”, criado pelo redator Thiago Rodrigo Bocatto e o diretor de arte Fernando Henrique Patucci, é o vencedor do Leão Verde 2007, promovido pela agência nova S/B. Patucci e Bocatto ganharam uma viagem para o Festival Internacional de Publicidade de Cannes, hospedagem e serão inscritos como delegados para acompanhar as palestras […]

Nas imagens acima, mais cinco dos 20 anúncios que estão na final do prêmio Leão Verde 2007. O vencedor será conhecido hoje à tarde. O concurso promovido pela novaS/B teve 410 inscrições e 20 peças são finalistas. O tema é a mobilização contra o aquecimento global (veja notas abaixo). O briefing foi ‘convença o presidente […]

Acima estão mais cinco peças que estão entre os 20 finalistas que concorrem ao prêmio Leão Verde 2007, promovido pela novaS/B. Este ano, os anúncios foram criados a partir da idéia de convencer o presidente americano George W. Bush a assinar o protocolo de Kyoto e liderar a luta mundial contra o aquecimento global. O […]

Acima estão mais cinco peças das 20 classificadas para a etapa final do prêmio Leão Verde 2007. Todos os anúncios podem ser conferidos no hotsite (veja nota abaixo). Em um mês, o hotsite do prêmio criado pela novaS/B recebeu 36.936 acessos e 8.243 visitantes individuais. No site, além do briefing e das regras do concurso, […]

A dupla vencedora do prêmio Leão Verde 2007, promovido pela novaS/B, será conhecida na próxima sexta-feira (11/5). Estão na disputa 20 anúncios finalistas, selecionados entre 410 inscritos. As peças podem ser vistas na seção Exposição Virtual do hotsite do prêmio. Para participar do concurso, estudantes e profissionais de comunicação tiveram que criar anúncios a partir […]

Esta campanha de impacto é da Federação das Indústrias do Rio Grande do Sul. Em cenas dramáticas onde o personagem principal até chora, o filme traz a mensagem que o consumo de produtos piratas causam prejuízos às empresas e ameaçam o emprego de muita gente. O slogan é produto ilegal é o emprego que você […]

Esta ação de guerrilha criada pela agência DraftFCB de Portugal para a Antral – Associação Nacional dos Tranportadores em Automóveis Ligeiros (uma associação de taxistas local) – fez uma nova leitura do comando ‘se beber não dirija”. E colocou os prismas amarelos dos táxis em carros estacionados nas proximidades de bares e boates de Lisboa. […]

As peças de mídia impressa acima foram criadas pela McCann Erickson da Argentina para falar dos riscos da Osteoporose. O slogan é: “o que tem uma mulher de 60 anos que uma de 20 anos não tem?”. A campanha da Fundação Internacional de Osteoporose pretende alertar as mulheres com mais de 60 anos para a […]

Apesar de Cingapura ter um dos menores índices de fumantes do mundo, o Departamento de Saúde local investiu em uma grande campanha publicitária anti-fumo com a duração de três meses. A peça de maior impacto foi a ação de guerrilha que levou uma paciente de câncer para as ruas de Cingapura. Acompanhada de uma equipe […]

Este artigo de Maurício Lara enfoca um tema atual: a um governo não basta ser eficiente, é preciso parecer eficiente. A imagem difundida à opinião pública pelos meios de comunicação merece um cuidado especial por parte dos governantes, sob o risco de perderem rapidamente o apoio político e da sociedade. “É verdade que governos sabidamente […]

Por Maurício Lara À mulher de César não basta ser honesta, é preciso parecer honesta. Se essa afirmação é verdadeira, uma analogia pode perfeitamente ser feita para a administração pública: a um governo não basta ser eficiente, é preciso parecer eficiente. E por que pode ser tão importante para um governo parecer eficiente? Porque é […]

Seria necessário ter superpoderes como os super-heróis das histórias em quadrinhos para as crianças escaparem da violência, principalmente dos maus tratos dentro de casa. A campanha que brinca com o imaginário infantil para causar impacto nos adultos é da ong Alianza por tus Derechos que se dedica à educação, promoção e defesa dos direitos humanos […]

A infância deveria ser um conto de fadas, mas, para muitas crianças, é uma história de terror. Este é o conceito da campanha contra as várias formas de abuso infantil feita pela agência Contrapunto de Barcelona para a organização não governamental Save The Children da Espanha, que é ligada à Unicef. Nas peças de mídia […]

As cenas do filme acima mostram um goleiro “frangueiro” que pula antes do jogador chutar a bola. A mensagem é que no trânsito, como nos pênaltis, os apressadinhos também se dão mal. Este filme faz parte da campanha promovida pela Fundação Thiago de Moraes Gonzaga de Porto Alegre contra a violência no trânsito. A Campanha […]

Os filmes norte-americanos estão mostrando mais atores e atrizes fumando, inclusive nas produções voltadas para o público infantil. O alarme foi dado por pesquisas recentes e deflagrou uma nova campanha anti-tabagista nos EUA. A Escola de Saúde de Harvard quer convencer produtores e estúdios de cinema a banir o cigarro em filmes. A Escola mandou […]

Este anúncio contra o fumo, veiculado na Austrália, traz cenas muito fortes. A foto da paciente com câncer de boca sai da embalagem de cigarros para dar um depoimento pessoal sobre os malefícios do vício. A moça conta que tão difícil quanto parar de fumar é se submeter às dolorosas sessões de quimioterapia. O filme […]