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Pesquisa inédita da Secretaria Nacional Antidrogas, realizada pela Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), revela que “16% dos adolescentes entre 14 e 17 anos já consumiram bebidas alcoólicas em excesso – ou seja, cinco doses ou mais ao longo de um dia. O trabalho, o mais completo sobre o consumo de álcool realizado no País, […]

Estudo inédito do consumo no País aponta que um terço dos brasileiros de 14 a 17 anos ingere bebida alcoólica Por Lígia Formenti Uma pesquisa inédita da Secretaria Nacional Antidrogas mostra que 16% dos adolescentes entre 14 e 17 anos já consumiram bebidas alcoólicas em excesso – ou seja, cinco doses ou mais ao longo […]

Já virou rotina andar com os vidros fechados, não deixar o filho ou outro parente sair sozinho à noite e evitar programas noturnos. E você? O que você faz para fugir da violência?

A quarta pesquisa novaS/B-Ibope é sobre violência. Os dados revelam um quadro sombrio: uma significativa parcela da população é vítima da criminalidade e não confia nas instituições de repressão (veja nota anterior). A população gostaria de medidas mais drásticas como o fechamento dos bares à noite. A medida é aprovada por 73% dos entrevistados. Além […]

Dois em cada três brasileiros(63%)não confia na Justiça. Apenas 33% dos entrevistados disseram ter confiança nas instituições do Judiciário. Com relação à Polícia, 73% dos entrevistados têm medo – 42% temem ser cofundidos com bandidos, 25% receiam ser extorquidos e 16% têm medo de apanhar. A Polícia Federal, entretanto, é bem avaliada: 69% disse que […]

“A violência muda hábitos da maioria dos brasileiros. Andar de carro com os vidros fechados é parte da rotina de 61% da população, enquanto 58% não deixam os filhos saírem sozinhos à noite e 53% evitam caminhar nas ruas do próprio bairro depois que escurece. Outros 18% admitem encomendar comida por telefone para evitar o […]

Pesquisa mostra que três em cada quatro moradores das capitais não se sente seguro onde vive Por Demétrio Weber e Flávio Freire* A violência muda hábitos da maioria dos brasileiros. Andar de carro com os vidros fechados é parte da rotina de 61% da população, enquanto 58% não deixam os filhos saírem sozinhos à noite […]

A empresa norte-americana Green Giant, especializada em alimentos à base de vegetais, lançou um jogo interativo para estimular as crianças a comerem mais legumes e verduras. Para que as crianças conheçam o site (e os games), a Green Giant está veiculando sete comerciais de 15 segundos em canais infantis na TV americana mostrando a importância […]

Este filme é da campanha da ong Innocence en Danger da França. A mensagem forte é veiculada de uma forma sutil: a criança dorme, enquanto uma mão luminosa entra por debaixo de seus lençóis (como se fosse um mouse em página da internet). De acordo com a instituição, duas em cada três crianças sofrem algum […]

O site de denúncias Safernet, uma ong que combate crimes virtuais, revela que volume de novas páginas de pedofilia no Orkut mais do que dobrou no 2º trimestre deste ano, em relação ao mesmo período em 2006. De janeiro de 2006 a junho deste ano, o Projeto Central de Denúncias de Crimes Cibernéticos, realizado pelo […]

Criada pela agência Master, a campanha Sustentabilidade do Banco do Brasil pretende instigar o público a adotar três ações diárias pela sustentabilidade do planeta. O filme acima é uma das peças da campanha, que iniciou com ações de endomarketing para mobilizar os funcionários da instituição. No site do Banco do Brasil há dicas e informações […]

Só adulto identifica um pedófilo. Pais, saibam o que seus filhos andam vendo na internet é o título da campanha criada pela agência Lew Lara para divulgar a cartilha anti-pedofilia do Instituto World Childhood Foundation – Brasil. As imagens mostram uma sala de bate-papo onde duas crianças conversam até que uma delas comete uma gafe […]

A peça de mídia impressa acima é da indústria de automóveis Audi e foi veiculada na França. A empresa aderiu à campanha do Dia Mundial sem Carro, comemorado em 22 de setembro. A iniciativa faz mais que um alerta sobre a poluição causadas pelos automóveis: propõe discutir e repensar o transporte nas cidades. Mais de […]

Este bem humorado filme foi feito na Hungria para o o Dia Sem Carro de 2006. O personagem principal é um homem que se comporta como um verdadeiro ‘viciado’ em carro. O Dia Sem Carro foi criado em 1997 na França e o exemplo foi seguido por vários países. Em São Paulo é comemorado desde […]

Os três filmes acima são da recém-lançada campanha do Ministério da Saúde alertando sobre os riscos e danos associados ao consumo de bebidas alcoólicas. A opção criativa foi criar uma campanha usando uma linguagem e estética parecida com as propagandas de vendas de bebidas para chamar a atenção do público. Mas peças que serão veiculadas […]

O cartaz acima, divulgado no dia 8 de agosto, marca a segunda fase da campanha A vida mais forte que a aids, do Ministério da Saúde. Nesta campanha publicitária é a primeira vez que pessoas comuns que vivem com HIV são protagonistas. Na primeira etapa, lançada em dezembro passado, foram veiculados filmes que contaram com […]

Usado para proteger peças frágeis, o plástico bolha inspirou uma coleção de roupas para crianças da Unicef. A campanha, criada pela agência alemã Serviceplan München, pretende arrecadar recursos e engajar doadores permanentes para a instituição.

O movimento Pais por Justiça colocou 365 bonecos vestido de preto e vendados nas areias da praia de Copacabana na manhã do Dia dos Pais. Panfletos, cartazes e faixas explicavam a instalação: crianças devem conviver com o pai e a mãe todos os dias. Os pais reclamam que muitas mulheres não os deixam ficar com […]

“Com uma mistura de velocidade, álcool, maconha e fadiga você não é mais o mesmo”. “Esta noite não saia com um amigo perigoso”. Estas mensagens sem-meias palavras são da campanha para os jovens motoristas do Departamento de Segurança de Trânsito da França. A campanha foi criada pela Lowe Strateus e veiculada em abril deste ano. […]

Para incentivar o paulistano a deixar seus carros na garagem, a prefeitura vai fechar ruas e promover ações esportivas em praças e bairros da cidade. Tudo para mostrar os benefícios decorrentes de uma ação tão simples: trocar o veículo por andar a pé ou de bicicleta faz bem para a saúde e para o meio ambiente.

O movimento Pais por Justiça que começou a sua mobilização pela internet – em fóruns virtuais de discussão – fará no Dia dos Pais (12) a sua primeira manifestação nacional, no Posto 3 da Praia de Copacabana. Eles reivindicam o cumprimento do Estatuto da Criança e do Adolescente e uma maior convivência com os próprios […]

Debate: campanhas de interesse público devem chocar?

Com as drogas, o jovem está mutilando a si próprio.

Provocar impacto também foi a opção criativa da campanha para mídia impressa criada para a Mitsubishi Motors. Nomes de bebida como Bloody Mary ilustram cenas de acidentes. Em todas elas a mensagem: se beber não dirija. Por Karla Mendes

Este filme tem cenas fortes do início, ao fim, que é surpreendente. Para quem tem estômago forte. É uma campanha feita pela agência francesa JBTWA para a Associação de Jovens Motoristas Responsáveis (Young Responsible Drivers). O filme foi premiado com Prata no Art Directors 2004 e com Bronze no Andy Awards 2004. Por Karla Mendes

Estes são filmes muito chocantes. Ambos têm o mesmo personagem: Jacqueline Saburido,uma venezuelana que teve 62% do corpo queimado por conta de um acidente causado por um motorista embriagado nos Estados Unidos em 1999. Ele matou outras duas pessoas que estavam no carro de Jacqui. O primeiro filme é uma campanha para os departamentos de […]

Este é mais um filme da campanha Bebida Mata a Sua Habilidade para Dirigir, do Departamento de Trânsito da Austrália. Mostra as pessoas com um topo de vidro na cabeça, mostrando como a bebida atinge o cérebro humano e seus efeitos desastrosos na coordenação motora. No final, o pior acontece quando o personagem sai do […]

Depois do comentário do nosso leitor, o blog CIP foi atrás de campanhas que causem impacto no público. Este é mais um filme da campanha A Bebida mata sua habilidade para digir do Departamento de Trânsito da Austrália. A mensagem é: se beber e dirigir, o guarda de trânsito vai te pegar. Na cena final, […]

Comentário enviado pelo leitor Luis André Lisque, referindo-se à campanha australiana contra dirigir após ingerir bebida alcóolica (veja post anterior). Campanha bem humorada até que é…Mas será que realmente isso influi em algo nessa cultura que diz que o consumo de bebida alcoolica é praticamente uma cerimonia social? As pessoas podem até não dirigir bêbadas, […]

Mais uma bem-humorada peça de mídia impressa da campanha do departamento australiano de segurança do trânsito pelo consumo responsável. A criação é da agência Marketforce. O público-alvo são os jovens. O slogan é o O álcool prejudica seu juízo. Planeje. Não beba e dirija.”. Por Karla Mendes

Matéria publicada hoje no jornal O Estado de São Paulo divulga a pesquisa da Santa Casa de Misericórdia do Rio e da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp)que mostra que, “apesar de a venda de cigarros ser proibida para menores de 18 anos, a adolescência é a fase em que a maioria dos fumantes dá […]

Dois terços dos que experimentam cigarro se viciam Por Emilio Sant’Anna Publicado no jornal O Estado de S. Paulo em 08/3/2007 Apesar de a venda de cigarros ser proibida para menores de 18 anos, a adolescência é a fase em que a maioria dos fumantes dá sua primeira tragada. Uma pesquisa da Santa Casa de […]

Em seu novo artigo para o blog CIP, a jornalista Maria Helena Passos fala sobre o projeto Oásis, da Fundação Boticário em parceria com a Mitsubishi International Corporation Foundation. Trata-se de uma iniciativa inédita no Brasil que criará um sistema de pagamento por serviços ambientais a proprietários de terras que se comprometerem a conservar integralmente […]

Por Maria Helena Passos Você sabe exatamente o que possui em sua propriedade urbana ou rural? Quem achou a pergunta sem nexo, pode começar a mudar de idéia. E se aquele fio de água que escorre em seu terreno configurar um legítimo manancial? Você seria capaz de reconhecê-lo imediatamente? Nem sempre isso é possível sem […]

E se sua mãe jogasse o lixo na pia, abrisse a água da torneira e lhe desse o líquido sujo para beber? Seria absurdo e perigoso. Mas a imagem é um dos recursos usados pelo filme acima para mostrar que é exatamente isso que o ser humano está fazendo a si próprio ao poluir o […]

O melhor da campanha de consumo responsável da Smirnoff Ice é que ela é totalmente integrada ao conceito desenvolvido para a campanha de mercado. Think Everything (Pense em Tudo) é uma mensagem que serve tanto para ilustrar o filme acima, sobre os perigos de deixar um amigo alcoolizado dirigir um carro, como para mostrar que […]

E você, o que acha? A propaganda pode prejudicar as crianças e os adolescentes?

Um pouco mais que distração para quem está esperando condução, ou melhor, o trem metropolitano de São Paulo em uma das 15 estações da linha C (que vai de Osasco a Jurubatuba). É o que garante a recém-lançada TvTrem. Na programação, práticas responsáveis e solidárias, cuidados ambientais e exemplos de inclusão social em matérias especiais […]

A imagem acima é do hotsite de consumo responsável do uísque Black Label da Johnnie Walker que vai trazer o bicampeão da Fórmula 1 – em 1998 e 1999 pela McLaren – o finlandês Mika Hakkinen para participar de uma ação de comunicação de interesse público, na próxima segunda-feira, dia 6, no bar Dona Flor […]

O filme acima é um dos anúncios veiculados pela empresa de cervejas Heineken, que tem feito campanhas de interesse público sobre consumo responsável. Neste exemplo, a peça tem o objetivo de convencer os clientes a não dirigir e beber. Vale a pena visitar o site da empresa, onde o internauta acha, em destaque, o caminho […]

Sacolas plásticas, daquelas de supermercardo, foram usadas, nesta campanha da Cruz Vermelha, para incrementar as doações de sangue para a instituição. Na imagem impressa nas sacolas, estão os contatos da instituição e as informações de como e o por quê de contribuir. As peças foram veiculadas em maio deste ano. E são uma criação da […]

De gosto duvidoso, este anúncio chinês usa o mouse pad para ensinar como as mulheres devem fazer a auto-massagem preventiva contra câncer de mama. Curioso notar que, em lugar da típica mulher chinesa, uma mulher ocidental ilustra a peça criada pela agência Lem, de Xangai, para o site 21breast.com, especializado em seios. O alerta está […]

Esporte e trânsito pode ter tudo a ver. É o que mostra essa criativa campanha de oportunidade feita em conjunto pelo governo do estado e a prefeitura do Rio de Janeiro. Os outdoors aproveitaram o gancho dos jogos Pan-Americanos disputados na cidade para reforçar mensagens de prevenção a acidentes de trânsito. As cenas de disputa […]

O filme criado pela agência Forchets de Milão é um dos mais assistidos pelos italianos no You Tube, de acordo com o blog Sim, Viral. O que chama a atenção para o anúncio é a mensagem sutil, que parece não ter sintonia com as imagens de banhistas observando um afogamento. Ninguém se atira na água […]

Apesar de curiosa, a ação de guerrilha criada pela agência australiana Grey, de Melbourne, é um exemplo de comunicação de interesse público porque fala de cidadania em dois aspectos: limpeza urbana e combate ao cigarro. A campanha foi criada para as autoridades da cidade de Victória e fez parte da mobilização do dia do Smoke […]

E você, o que acha? É censura indicar os horários em que os programas podem ser veiculados na TV e no rádio?

Depois do Festival de Cannes, que premiou mais de 30 campanhas de interesse público, agora é a vez do Emmy. O filme acima, vencedor do Leão de Bronze em Cannes, está entre os sete premiados pelo 11º Creative Arts Emmy Awards, concedido pela Academy of Television Arts and Sciences dos Estados Unidos(ATAS). A entrega do […]

Esta campanha de impacto contra o fumo do Instituto Border mostra o fumante como uma pessoa cheia de limitações, quase um portador de necessidades especiais. As cenas não mostram o braço que segura o cigarro para dar a idéia que ele está faltando, como se tivesse sido amputado. E todas as dificuldades que passa uma […]

O primeiro cartaz já diz tudo: em 1969, o Santos de Pelé parou a guerra do Congo com dois amistosos naquele país. Esta campanha de divulgação institucional é da ong de ajuda humanitária Right to Play, que usa o esporte para promover a paz. De atuação mundial, a instituição desenvolve programas de desenvolvimento, saúde e […]

Com campanhas de interesse público permanentes, a empresa Caminhos do Paraná, que tem a concessão de 408,5 km de rodovias do estado, vai além dos outdoors de beira de estrada e dos panfletos nos postos de pedágio. As campanhas têm também reforço nas rádios e emissoras de TV regionais. É o caso do alerta sobre […]

Mais uma inspirada ação de guerrilha contra o cigarro. Os moradores de Bruxelas foram surpreendidos com panfletos em forma de cigarro em caixas de correio, buracos de fechaduras e nichos no portão. Tudo para lembrar que o lugar de fumar é em ambiente aberto, para não prejudicar a saúde de quem não tem o vício […]

Este anúncio para mídia impressa criado pela TBWA, de Viena, para o Ministério de Transportes da Áustria, é desconfortável de olhar. E a idéia é justamente essa. Causar o impacto para mudar o comportamento dos pais que são mais permissivos com as crianças em relação ao cinto de segurança no banco de trás. As imagens, […]

Em um novo artigo escrito com exclusividade para o Blog CIP, o Secretário de Comunicação da PUC Minas, Maurício Lara, analisa a polêmica acerca da classificação indicativa para a veiculação de programas de rádio, TV e cinema. O debate entre veículos, governos e entidades ligadas à mídia gerou acusações mútuas que vão de cerceamento à […]

Por Maurício Lara Às quatro horas da manhã de um dia qualquer, no aeroporto de Ilhéus (BA), um menino de quatro anos aguardava, com a mãe, um desses vôos da madrugada. Atento a uma televisão ligada, deu trabalho à mãe que tentava afastá-lo da frente do aparelho. Em poucos minutos, ele assistiu a três cenas […]

A campanha de mídia da Petrobrás, umas das patrocinadoras dos jogos Pan Americanos do Rio de Janeiro, fala de energia. Nada mais coerente com a estratégia, além de ecologicamente correto, que colocar painel solar sobre os abrigos nos pontos de ônibus que estão na Vila Olímpica. Normalmente, os abrigos são iluminados pelos postes das vias […]

Mais uma anúncio criativo alerta para o problema do aquecimento global. O cartaz acima foi criado pela agência TBWA da Grécia, para uma campanha institucional sobre o tema. A imagem, por si só, já faz uma dura crítica à destruição do meio ambiente pelo homem. Mas o texto consegue ser complementar sem cair na redundância: […]

O Lar Padre Vernard, uma instituição sem fins lucrativos que cuida de moradores de rua, precisava aumentar o número de seus voluntários. A agência Sajo, García & Partners criou uma campanha cuja peça principal era um capacho, daqueles que ficam nas portas de entrada nas residências. No tapete, colocado ao lado de um morador de […]

Se fosse assim óbvio, não era nem preciso fazer campanha. O tráfico de pessoas nem sempre está à vista de todos.

Fazer campanha para incentivar a doação de sangue é uma estratégia permanente das autoridades chinesas por conta da demanda permanente e da impossibilidade de manter estoques maiores. Em Xangai, a cada 90 segundos é feita uma nova transfusão. A necessidade urgente dá sentido ao slogan Você pode salvar a vida de alguém neste segundo e […]

O tema não é dos mais amigáveis ao público mas esta campanha inova na mídia usada para veicular a idéia, a partir da releitura de um bordão popular, já usado várias vezes no cinema e na TV. O condenado se abaixa para pegar o sabonete e vira alvo dos abusos dos outros detentos. A mensagem, […]