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O novo viral do programa Real Beleza da Dove apela para o diálogo mãe e filha. Criando pela Ogilvy Canada, o filme Onslaught sugere: Converse com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça. É um alerta sobre a influência precoce dos padrões de beleza pré-estabelecidos pela mídia nas meninas. A personagem […]

‘Uggo’ é um bordão conhecido de quem passa mal porque bebeu demais. E agora é também o slogan da campanha da vodka Smirnoff pelo consumo responsável de bebidas alcoólicas: Manifesto Uggo Não! Além do filme, a campanha criada pela JWT Brasil tem spot de rádio e anúncios de mídia impressa. Todas as peças têm uma […]

Matheus Bitencourt Lazaretti, de um ano e cinco meses, estrela a campanha nacional de doação de orgãos do Ministério da Saúde. Recuperado de uma cardiopatia congênita aos sete meses, graças a um coração doado, ele participou do lançamento oficial da campanha, ontem, em Salvador. Não deixe escapar das suas mãos a oportunidade de salvar vidas: […]

Todos envelhecemos. O respeito não é o slogan da campanha lançada ontem, Dia Internacional do Idoso, pela Ordem dos Advogados de São Paulo para divulgar os direitos dos idosos. De acordo com a OAB-SP, estima-se que 70% dos acidentes, traumas e lesões sofridas por idosos, não constam das estatísticas, pois o idoso não denuncia para […]

O nome fashion é para um produto ecologicamente correto. Mais de 100 estilistas, entre nomes famosos como Ricardo Almeida, ONGs e a Secretaria do Verde e do Meio Ambiente de São Paulo se juntaram numa campanha para desestimular o uso de sacolas plásticas, como as que são usadas em supermercados. Trata-se da exposição itinerante Eu […]

A campanha contra a anorexia da grife Nolita, lançada durante a Semana Internacional de Moda de Milão, continua a provocar polêmica (veja mais aqui). Os pacientes de anorexia estão indignados com a veiculação da imagem de uma modelo que também sofrem da doença. De acordo com a reportagem publicada pelo jornal espanhol La Vanguardia e […]

Não tão famosa como Paris, a prefeitura de Maringá também está inovando na promoção de reciclagem. Desde fevereiro, numa parceria com a Fundação Verde, a prefeitura está tentando convencer comerciantes e feirantes a substituir a tradicional sacolinha de plástico por uma embalagem similar, só que biodegradável. E deu o exemplo: o uso de sacolas e […]

O mês de setembro em Paris está verde e amarelo. Os tons marcantes foram escolhidos para a campanha de reciclagem de lixo, criada pela agência McCann Erickson. O objetivo é engajar os parisienses no programa de reciclagem de lixo da prefeitura. Por toda a cidade foram espalhados painéis com vasilhames pintados de amarelos (recicláveis) ou […]

O cidadão brasileiro ainda não descobriu o poder da internet como forma de se manifestar às autoridades. Em artigo publicado no Terra Magazine, o advogado e ex-governador de São Paulo, Cláudio Lembo, defende que a população faça valer seus direitos usando mais e-mail para falar com os parlamentares e se organizem para elaborar petições eletrônicas. […]

O grande destaque da mídia durante a Semana de Moda de Milão foram os outdoors da grife de roupas femininas Nolita contra a anorexia. A campanha traz fotos reais de uma modelo, a francesa Isabelle Caro, que pesa apenas 31 kg. Ela foi fotografada por Oliviero Toscani (ele fez algumas campanhas polêmicas para a Benetton, […]

A pesquisa Datafolha, sobre propagandas anti-fumo, é o argumento que faltava para as autoridades irem à frente com a medida restritiva da propaganda de cerveja e cooler e também optar por um tom mais alarmante nas campanhas que objetivam mostrar os malefícios do álcool. Afinal, a taxa dos que querem deixar de fumar (83%) está […]

As campanhas chocantes contra o cigarro mudaram o comportamento dos brasileiros. A imagem sexy do fumante, veiculada em filmes e nas propagandas durante décadas, já não existe mais para a maioria (85%) – está no imaginário de apenas 9% dos entrevistados pela pesquisa nacional do instituto Datafolha e publicada pelo jornal Folha de S. Paulo […]

A redução da emissão de CO2 é a bola da vez da indústria automobilística – um fenômeno que levou a Toyota à liderança mundial desse mercado. É o que se vê nos lançamentos da feira de Frankfurt, o evento global do setor (leia matéria desta semana da revista IstoÉ Dinheiro sobre a feira, aqui). Renault, […]

Para mostrar sua preocupação com a questão do impacto ambiental de suas atividades, a Petrobrás está veiculando este anúncio, criado pela agência Quê. Usando belas imagens de animais da fauna brasileira que têm a capacidade de se disfarçar em meio a plantas e pedras, a empresa diz que o seu desafio é ser como eles: […]

Para denunciar aqueles caminhões fedorentos, que soltam fumaça preta foi criado o Disque Fumaça Preta. O telefone está sendo divulgado nos panfletos do Dia Mundial Sem Carro, promovido pela ONG Nossa São Paulo: Outra São Paulo e a Prefeitura de São Paulo. Quem adrerir ao movimento, que tem várias atrações culturais e esportivas, a rede […]

Este vídeo, postado ontem no YouTube, mostra a intervenção urbana que artistas de São Paulo fizeram em um túnel do complexo viário Ayrton Senna, em apoio ao Dia Mundial Sem Carro. Utilizando vassouras e panos secos para remover a fuligem depositada pela poluição na parede do túnel, eles escreveram mensagens incentivando a população a aderir […]

A campanha da Pfizer sobre Alzheimer é um belo exemplo de como comunicação de interesse público dentro do ramo de atividade da empresa. As peças de mídia impressa e o filme tenta mobilizar as pessoas para ficarem atentas ao problema e procurar um médico. A estratégia criativa foi veicular as peças duas vezes seguidas, em […]

O homem do carro amarelo é um personagem urbano de São Paulo – tem o costume de ficar parado nas ruas da cidade observando o movimento das ruas. E foi ele quem a agência Lew Lara foi buscar para estrelar o filme da campanha para o Dia Mundial Sem Carro, comemorado dia 22. É uma […]

Este filme, criado pela agência Clemenger BBDO (Welligton) para o Departamento de Transportes Terrestres da Nova Zelândia, usa uma metáfora para mostrar que dirigir em alta velocidade é o mesmo que correr em um terreno minado. O motorista, em velocidade razoável, consegue enxergar os obstáculos na estrada. O que corre é atingido pelas minas. Confira […]

E você, o que acha? Como impedir as mortes de jovens no trânsito?

A ousadia dos participantes de racha (ou pegas) nas estradas e nas ruas das cidades brasileiras podem ser conferidas no YouTube. Acima estão apenas dois de muitos vídeos de brasileiros que estão no site. Os rachas e a ousadia dos participantes foi tema de reportagem do Jornal Hoje (TV Globo), que lembrou o tema da […]

O jovem e o trânsito é o tema da campanha da Semana Nacional de trânsito, que começou hoje e vai até o dia 25. De acordo com levantamento do Departamento Nacional de Trânsito (Denatran), quase a metade dos mortos em acidentes de trânsito no páis (43%) tinham entre 18 e 29 anos. O cenário fica […]

O filme traz um toque de humor negro, trata-se da campanha da Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO), criada pela DM9DDB e veiculada em 2006. A peça foi premiada em Cannes, no ano passado. As cenas mostram um copo se movendo sozinho assustando a mulher que lava louça. A mensagem é “diga à sua […]

“Você sempre doou o que não lhe servia mais. Faça o mesmo com seus órgãos”, é o slogan da campanha criada, voluntariamente, pela Propeg para a Associação de Pacientes Transplantados da Bahia (ATX – BA). Além das doações, as peças visam divulgar o trabalho da instituição que atua também na conscientização das famílias, na assistência […]

Criado pela agência Quê, o filme acima mostra que um componente muito sério da poluição da água é a indiferença das pessoas com relação ao lixo jogado em rios e no mar. As cenas mostram um rio poluído e a composição química de seus poluentes, até chegar no componente H+Ind (ind de indiferença). A peça […]

A ditadura da beleza já está pertubando as crianças. De acordo com uma pesquisa da UFMG (Universidade Federal de Minas Gerais), apesar de 80% das crianças entrevistadas estarem no peso normal, 62,6% estavam insatisfeitos com o corpo. Cerca de 34% queriam ser mais magros e 29% gostariam de ganhar peso. Foram ouvidos 1.183 alunos entre […]

  O quebra-cabeças, desta vez, não é um objeto lúdico. A peça foi criada pela agência Young & Rubicam Bogota para o Alto Comissariado das Nações Unidas para os Refugiados (ACNUR). O objetivo é divulgar a situação da população rural colombiana. De acordo com a ACNUR, milhões de pessoas foram obrigadas a deixar seus lares […]

Mais uma mídia inusitada foi usada por esta campanha humanitária, em busca de doações para as vítimas de minas terrestres no Camboja. A ação, que aconteceu em fevereiro, durante as comemorações do Ano Novo chinês, usou os hashi para divulgar o trabalho da Jesuit Service Cambodia. A agência JWT espalhou em diversos restaurantes os hashis […]

A imagem acima é de uma campanha de impacto, que usa uma mídia nada tradicional: a lata de lixo. Ao abrir, a pessoa se depara com a figura de um mendigo afixada á tampa, como se ele estivesse se preparando para sair. A campanha é da Associação Vitae, que atua em Portugal, Moçambique e Angola, […]

O bem bolado anúncio acima é do Centro de Hematologia e Hemoterapia de Santa Catarina (Hemosc). A agência Uniqe Comunicação, de Florianópolis, aproveitou a popularidade dos carros multicombustíveis totalflex para falar de doação de sangue ao público infanto-juvenil. A idéia é promover a conscientização e estimular a doação. O texto é interessante, brinca com os […]

Chega ao Brasil a estratégia de campanha viral do Greenpeace sobre mudanças climáticas (veja nota anterior aqui. A campanha brasileira Mude o Clima foi criada pela One Digital e será veiculada por e-mail e superbanner. As peças têm um texto provocativo e convocam o leitor a visitar o hotsite para obter dicas de como não […]

A TV digital ainda nem chegou no Brasil mas já há possibilidades do consumidor sair lesado. A denúncia é do Instituto de Defesa do Consumidor (Idec) que alerta para a possibilidade de restrições tecnológicas nos sinais de televisão digital, que poderá impedir, por exemplo, que programas sejam gravados. Ou seja, assistir um programa só no […]

Com ousadia e utilizando estatísticas que chocam, o Grupo de Apoio à Prevenção à Aids (Gapa) da Bahia, está lançando mais uma campanha publicitária. Com o conceito “a Aids ainda está aí” e dados como “1 infectado a cada 8 segundos”, as peças chamam a atenção para a falsa sensação de cura da doença e […]

A campanha para divulgar o sexo seguro é do Serviço de Saúde da Holanda. O balão foi utilizado durante um festival de rock e motocross em Lichtenvoordein. E também foi inscrito no Guiness como o maior preservativo do mundo. Com o blog Lá Fora e agradecimentos a Sergio Viriato pelas informações adicionais.

O Governo do Distrito Federal aproveitou uma má notícia – o incêndio que destruiu 40% do Parque Nacional de Brasília – em uma campanha de interesse público. Utilizando uma foto publicada no jornal Correio Braziliense, o governo fez um anúncio de página dupla, mostrando a extensão do desastre e explicando que, no período da seca, […]

Debate: como convencer os jovens a ficar menos na internet?

A Comunicação de Interesse Público (CIP) está ganhando mais espaço e destaque no meio jornalístico. Esta semana tivemos uma prova disso, quando o jornal Folha de São Paulo trouxe como manchete a notícia de que pesquisa comprova que alcoolismo cresceu entre as mulheres (veja nota abaixo). Em outros tempos, a notícia teria (no máximo) uma […]

O Google Brasil anunciou maior interação com as autoridades brasileiras no combate à crimes no Orkut. Assim, o escritório brasileiro da empresa passará a prestar informações à Justiça – anteriormente as solicitações tinham de ser feitas à matriz nos Estados Unidos. Além disso, a empresa firmou parceria com a Unicef e a Safernet, que agora […]

O filme acima é mais um comercial do Greenpeace para estimular o uso de fontes de energias não poluentes e proteger o planeta do aquecimento global. A campanha ganhou o reforço do e-mail. Os internautas que adererirem ao projeto Energy Revolution (Revolução Energética) no site do Greenpeace, vão receber mensagens durante sete semanas instruções sobre […]

O garoto dá uma tremenda bronca em todos os adultos que, segundo ele, não estão pensando em como ele vai sobreviver no futuro pois estão destruindo o planeta. É uma tremenda lição de moral e cobra das autoridades, consumidores e empresas uma maior responsabilidade no uso dos combustíveis derivados de petróleo e carvão vegetal. O […]

De acordo com pesquisa divulgada na semana passada pelo O Globo, a internet está consumindo boa parte da vida dos jovens: 24% dos entrevistados deixaram de fazer exercícios físicos para ficar na internet, 20% sacrificam o sono para ficar navegando e 16% deixaram de sair com os amigos. Segundo o levantamento, 57% disseram que usam […]

De acordo com reportagem publicada no jornal Folha de S. Paulo, nos últimos três anos, aumentou em 78% o número de mulheres que procuram tratamento em SP. Ao mesmo tempo, pesquisas indicam que, em 20 anos, aumentou muito a proporção de mulheres alcoólatras no país. Era uma mulher para cada dez homens. Agora é uma […]

Nos últimos três anos, aumentou em 78% o número de mulheres que procuram tratamento em SP Por natureza, a mulher é mais vulnerável ao álcool e apresenta problemas de saúde mais precocemente do que o homem Por Cláudia Collucci * O número de mulheres dependentes do álcool que procuram tratamento cresceu 78% nos últimos três […]

Vários países censuram a rede mundial, impedindo que seus cidadãos naveguem livremente por questões políticas ou religiosas.

Esta outra campanha é também da linha de produtos ecologicamente corretos da GE, a Ecoimagination. Dessa vez, está divulgando o serviço de processamento de água (reuso e tratamento de esgoto). A empresa tem feito investimentos anuais consideráveis (a previsão é de US$ 1,5 bilhões até 2010) em pesquisas de projetos ligados à produção de energia […]

Fotografia impecável e trilha sonora na medida, o filme faz parte da campanha da linha Ecomagination da GE (General Eletric) desenvolve produtos de baixo impacto ambiental, com destaque para a produção de energia não poluente como a eólica (produzida a partir da captação do vento). As cenas mostram o esforço de um menino para capturar […]

O filme acima está sendo veiculado nos intervalos da transmissão da F1 e nos intervalos do noticiário esportivo sobre o campeonato. A Schincariol não amenizou o problema do consumo responsável de bebidas alcóolicas. Uma seta de conversão para a esquerda vista com o copo de cerveja na frente vira conversão à direita. O slogan é […]

Cenas de impacto, com balas atravessando frutas, um vidro de catchup e uma garrafa de água. A última bala para a poucos centímetros da cabeça de um garoto. O filme é um das peças da campanha Paz nas Ruas, criada pela agência inglesa Abbott Mead Vickers BBDO, para a radio especializada em hip hop, Choice […]

E você o que acha? O que deve ser feito para evitar que as pessoas fumem em ambientes fechados?

Os estudantes da área de saúde sabem dos malefícios do tabaco e das restrições sobre o fumo em locais públicos e ambientes fechados. Entretanto, um grande percentual fuma: o maior índice está entre os estudantes de odontologia de Campo Grande, 21,2%. E, mesmo conhecendo as regras, a maioria disse que os colegas que fumam, mantém […]

Em São Paulo, o cerco aos fumantes está cada vez maior. O selo acima é um atestado para lugares totalmente livres do cigarro. Só recebem esse certificado locais ondem sequer existem fumódromos como a Johnson & Johnson, a primeira empresa a recebê-lo. O selo foi lançado ontem (27) pelo governador de São Paulo, José Serra.

As peças acima são os outdoors do Instituto Nacional do Câncer (INCA) para a campanha do Dia Nacional de Combate ao Fumo, 29 de agosto. Os destaques da campanha deste ano, entretanto, só serão divulgadas amanhã: o lançamento do projeto Rádio INCA e uma pesquisa inédita sobre tabagismo. O projeto Rádio INCA – Informação e […]

Estas peças de mídia impressa são voltadas para o público adolescente. A campanha foi criada pela agência Campbell Mithun para o programa anti-drogas Above The Influence  do governo norte-americano. A mensagem – “amigos não são entulho, se eles lhe derem drogas ou bebida alcóolica, devolva” – sugere que quem oferece drogas não é realmente um […]

Para mostrar o quanto o cigarro é perigoso para a saúde, a agência The Classic Partnership Advertising, de Riyadh (Arábia Saudita), criou esta peça de mídia impressa com a sua composição química. A campanha está sendo veiculada desde o início do mês.

A peça de mídia impressa acima está sendo veiculada pela Associação Brasileira de Alcoolismo e Drogas (Abrad) no dia 29, quarta-feira, Dia Nacional de Combate ao Fumo. A campanha foi crida pela agência de publicidade 11/21.

O filme acima é do National Health Service (o Serviço Nacional de Saúde) da Inglaterra. De forma bem-humorada, tenta alertar o público masculino para os perigos do fumo.

Este filme é do gorverno espanhol, criado em 2006. Ao comprar o cigarro nas máquinas, o consumidor ouve mensagens de alerta sobre os riscos do fumo tais como obrigado por seus 20 dias a menos de vida.

As campanhas francesas que alertam os jovens para o risco de beber e dirigir também têm um personagem: o Sam. Cauteloso, ele simboliza o amigo que vai levar os demais para casa em segurança. Nos filmes da campanha do Departamento de Segurança no Trânsito da França, ele é mostrado como aquele que toma providências de […]

Amigo que não bebe, dirige. Esta é a mensagem da campanha do Ministério dos Transportes da Holanda e pela Federação Holandesa de Segurança nas Estradas pelo consumo responsável de bebidas alcoólicas. A estratégia – amigo da vez, piloto da vez – é usada no mundo todo para atingir os jovens entre 18 e 24 anos. […]

Este comercial de interesse público é do Century Council, uma ong norte-americana que faz campanha em prol do consumo responsável. De acordo com as estatísticas americanas, 68% dos adolescentes ingerem bebidas alcoólicas dentro de casa. Nos Estados Unidos, a proibição de vender bebidas alcoólicas a menores de idade é punida com muito rigor.