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O filme acima, do Greenpeace, é uma paródia ao último anúncio da campanha Real Beleza Dove, Onslaught (veja abaixo, no final do post). Na campanha da Dove, mostra a o impacto da mídia na auto-estima da menina. Na do Greenpeace, mostra o impacto da devastação das florestas da Indonésia na vida da menina Azizah. De […]

A WWF espalhou adesivos em forma de interruptores nos postes de luz e luminárias em espaços públicos da Suíça para lembrar que hoje (29/04), é dia da campanha mundial Earth Hour. A partir das 20h, a eletricidade deve ser apagada durante uma hora. O objetivo é economizar as fontes de energia e lembrar que o […]

A campanha Faça as pazes com o ar de São Paulo convoca os paulistanos para contribuir com a melhoria da qualidade do ar da cidade. Além dos anúncios de mídia impressa e spots para rádio e TV, um grupo de pessoas em bicicletas, usando máscaras contra a poluição, circulou por vários parques no domingo para […]

Muitas vezes, o primeiro contato com o cigarro chega na escola. O produto restrito a adultos é visto com curiosidade e experimentado pelas crianças, não raramente, em grupo. A imagem de um cigarro feito com uma folha de caderno lembra bem este tipo de experiência infantil. O anúncio da Associação de Apoio a Pacientes de […]

A rede de lojas de produtos naturais Mundo Verde lançou uma campanha sobre a hipertensão. Nas lojas e no site da empresa, textos informativos, receitas, banners, cartazes e vídeos ensinam como se prevenir adotando uma alimentação saudável e dão dicas para quem já sofre com o problema. A campanha será lançada amanhã (26/04), Dia Nacional […]

O cantor e compositor Carlinhos Brown canta e dança enquanto ensina como evitar a proliferação do mosquito transmissor da dengue. Tudo bem ritmado, no rítmo do axé. A campanha foi criada pela agência Leiaute para a Secretaria de Estado de Saúde da Bahia.

O curta acima é dedicado às mulheres vítimas de violência doméstica. Feito pelo cineasta mexicano Pablo Olmos Arrayales, o filme sensível mostra o arrependimento de um homem que acabou de bater e ameaçar de morte a esposa.

Quando você acende um cigarro, coisas ruins podem acontecer. Não só com você mas com quem você gosta também. Esta é mensagem da campanha Bad Things Can Happen do Departamento de Saúde do estado do Novo México (EUA). Voltada para o público adolescente e pré-adolescente, além de usar a mídia tradicional, a campanha também é […]

As faixas de pedestres viram barras de uma cela nesta campanha criada pela agência Saatchi & Saatchi de Sidney para o Conselho de Pedestres da Austrália. O anúncio gigante frisa que dirigir acima do limite de velocidade dá cadeia na Austrália.

O período de seca levou a companhia de abastecimento Aigües de Barcelona a lançar uma campanha sobre o uso racional da água para evitar desperdícios e racionamento. Criada pela agência ROAD, as peças incluem anúncios de mídia impressa e um hotsite que informam a situação da seca na região e dão dicas de como não […]

Vários portais lembraram que hoje é o Dia da Terra. No site do canal Fox dos EUA, um hotsite dá dicas de como as pessoas podem incorporar hábitos que ajudam a preservar o meio ambiente. Os populares portais Google, YouTube e Yahoo mudaram o logotipo para lembrar a data, que é celebrado nos EUA desde […]

Para conter o aquecimento global, todos devem se unir. Este é o conceito da campanha We Can Solve It (Nós podemos resolver isto) da ONG Alliance for Climate Protection de Al Gore. Parte das peças criadas aproveitam o clima eleitoral nos EUA. No segundo filme, o democrata militante dos Humanos Al Sharpton e o republicano […]

Por Lilia Diniz A cobertura da imprensa sobre a morte da menina Isabella Nardoni, ocorrida em São Paulo, em 29 de março, foi o tema do Observatório da Imprensa exibido na terça-feira (15/4) pela TV Brasil e pela TV Cultura. Mais de 15 dias após o assassinato o caso ainda não foi solucionado, mas os […]

O Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR), suspendeu na quinta-feira passada (17/04)duas campanhas da Petrobrás, atendendo à ação movida por entidades ambientais. Segundo os ambientalistas, ao contrário do que os anúncios veiculam, a Petrobrás contribui e muito para a poluição ambiental do país. Foram suspensas as campanhas “Petrobrás – Sonhar pode valer muito” e “Petrobrás […]

As imagens destas peças de mídia impressa são fortes. O rosto retorcido de dor e a marca de ferro quente (as queimaduras retratam cenas de sexo entre um adulto e uma criança) no peito são desconcertantes. Para complementar, o slogan forte – remover é difícil, proteger é mais fácil – remete ao trauma da violência. […]

A proposta de mobilização mundial é dos organizadores do Earthday 2008, comemorado em 22 de abril. Neste dia, pessoas de vários países devem ligar para os seus governadores e propor uma agenda ambiental que inclui a moratória no uso de carvão vegetal, além de redução das emissões de CO² e o uso responsável da água.

Se você quiser beber e dirigir, ultrapassar o limite de velocidade ou deixar de usar o cinto de segurança, melhor anotar o número da funerária. A campanha criada pela agência Ganem veiculou estes painéis nas saídas da Cidade do México para diversas outras cidades mexicanas durante o feriado da Semana Santa. Fez uma bela campanha […]

Para chamar a atenção da população para o problema do aquecimento global, a agência DDB/Key People fez uma instalação com esculturas de animais em gelo num dos parques mais movimentados de Bogotá. A ação, criada para a ONG Conservation International Colombia, conseguiu adesão do público. A instituição recebeu mais de 1,5 mil e-mails pedindo informações […]

O Barcelona FCB é famoso pelo futebol e vem se destacando também pelos projetos sociais que promove pelo mundo afora em parceria com a Unicef. O anúncio acima, criado pela agência espanhola Contrapunto, usa uma referência chocante para falar do programa de prevenção à Aids que o clube tem na Suazilândia, um dos países mais […]

Dinossauros vestidos de apresentadores de telejornal são os personagens da nova campanha do Greenpeace contra a devastação da Amazônia. Criadas pela AlmapBBDO, as peças convidam a paopulação a conhecer e participar da corrente pelo Desmatamento Zero. O slogan é Evite virar uma espécie em extinção.

Mais uma campanha contra o fumo passivo do Serviço de Saúde da Inglaterra (NHS). Nas peças de mídia impressa, cenas cotidianas de fumantes na oficina mecânica, numa festa de casamento, na lanchonete ou numa mesa com os amigos. A mensagem nos cartazes alerta que a incômoda fumaça é 85% mais letal para o fumante passivo […]

Há onze dias, a mídia explora todos os ângulos do homicídio da menina Isabella, assassinada em São Paulo. Dias após o crime, o promotor do caso, em entrevista coletiva, cravou que a versão do pai e da madrasta para o crime era “fantasiosa”. Durante vários dias se especulou a autoria do crime. Repórteres foram atrás […]

As peças da campanha Love Life Stops Aids da Secretaria Federal de Saúde da Suíça e da Federação Suíça de Aids estão causando polêmica por conta das cenas de sexo em locais inusitados. Entre os críticos estão o jurista Sigmund Pugatsch, especializado em direito publicitário, que considera a campanha “obscena” e “juridicamente melindrosa”. A idéia […]

As peças criadas pela agência África para comemorar os 100 anos da Associação Brasileira de Imprensa (ABI), comemorados ontem (07/04) destacam a liberdade de informação e os valores democráticos que a entidade sempre buscou. O slogan é ABI: 100 anos lutando para que ninguém mude uma vírgula da sua informação. Além do filme, a agência […]

A Organização Mundial de Saúde (OMS) escolheu as mudanças climáticas para a campanha do Dia Mundial da Saúde, comemorado hoje. Os cartazes lembram que o aquecimento global tem impacto direto na saúde. As inundações mais freqüentes trazem uma infinidade de doenças na água suja. O aumento da temperatura favorece o aparecimento dos mosquitos transmissores de […]

A prática de exercício físico foi o tema escolhido pelo Ministério da Saúde para comemorar no país o Dia Mundial da Saúde (7 de abril). Com a campanha, o Ministério da Saúde pretende diminuir os índices de sedentarismo em 0,5% ao ano. Pesquisa realizada pelo Sistema de Vigilância de Doenças Crônicas por Inquérito Telefônico (Vigitel) […]

A solidariedade começou pelas peças de divulgação da Campanha do Agaslho de 2008, lançada ontem pelo governo de São Paulo. A DPZ, que criou as peças, e as atrizes Gabriela e Regina Duarte, que estrelam a campanha, trabalharam gratuitamente. O slogan deste ano é quanto mais gente, mais quente. Também apóam a iniciativa a Klabin, […]

É uma peça de impacto. Para conter a epidemia da dengue no Rio de Janeiro, a Assembléia Legislativa propõe uma ação radical: a mobilização de todos para exterminar o mosquito transmissor da doença. Só estamos pedindo pra você fazer o que o homem já faz muito bem há séculos: colocar uma espécie em extinção é […]

Em tom de ironia, o filme acima convoca os brasileiros a lutar contra a corrupção no país. A peça foi veiculada em janeiro pela Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP). A iniciativa faz parte do Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção, uma iniciativa do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, UniEthos […]

Representantes do movimento Propaganda Sem Bebida, formado por mais de 350 instituições brasileiras, entregaram hoje um manifesto com mais de 600 mil assinaturas ao presidente da Câmara dos Deputados, Alindo Chinaglia. Eles cobraram agilidade na tramitação do projeto de lei que restringe a publicidade de bebidas alcóolicas no Brasil. O PL 2733/08 está tramitando em […]

O heptacampeão mundial de Fórmula 1, Michael Schumacher, é o garoto propaganda da campanha de consumo responsável da Bacardi. Foram feitos anúncios de mídia impressa e vídeo, além de um hotsite. O conceito é campeão bebe de forma responsável e Schumacher lembra, em todas as peças, que quem ingere álcool deve voltar para casa de […]

*Por João Roberto da Costa Ousado lançamento imobiliário em São Paulo nos dá uma boa idéia de como o discurso “verde” dominou rapidamente, nos últimos meses, o mundo do marketing e dos negócios. Anunciando um estilo de vida “verde total”, o imóvel em questão traz uma vasta lista de diferenciais ecológicos que deixaria um ambientalista […]

No artigo publicado hoje no jornal Valor Econômico, o publicitário João Roberto Viera da Costa, analisa como a responsabilidade ambiental tornou-se uma espécie de mantra para o markenting e o mundo dos negócios. Entretanto, ele avalia que a preocupação ambiental vem crescendo mas é preciso unir o discurso à prática. A distância entre estes dois […]

O filme, que usa as imagens de um estudante chinês que enfrentou um tanque na Praça da Paz celestial em 1989, divulga uma idéia ambiciosa: o <a href=”http://www.pangeaday.org/index.php“>Pangea Day. Marcado para o dia 10 de maio deste ano, pretende aproximar as pessoas por meio de filmes, músicas e internet. A idéia é que, pelo menos […]

Divulgado massivamente nos EUA desde janeiro, o comercial acima é propositalmente inspirado nos filmes infantis. Estrelado por cavalo falante, fadas e atores, mostra a ingenuidade dos fumantes que não levam a sério os riscos que fumar acarreta para a saúde. As cenas iniciais são fortes. Enquanto armam armadilhas para ursos com uma caixa de cigarro […]

Esta ação de impacto foi feita na Austrália para arrecadar doações para a população sem teto. Criada pela Clemeger BBDO de Melbourne para a The Father Bob Maguire Foundation, mostra restos de comida para lembrar que aquilo pode ser um banquete para quem tem fome. A fundação Father Bob Maguire tem programas de distribuição de […]

As árvores de uma área muito freqüentada do parque Table Mountain da Cidade do Cabo (África do Sul) ganhou falsos extintores de incêndio. Esta bem humorada ação de guerrilha, criada pela Animal Farm, alerta que depois que o fogo começa pouca coisa pode ser feita. As dicas de como prevenir incêndios estão nos rótulos. Com […]

Em São Paulo, 20 garrafas infláveis gigantes, no formato das embalagens PET, e iluminadas foram instaladas às margens do rio Tietê pelo artista Eduardo Srur. Cada peça mede cerca de 10 m de comprimento por 3 m de diâmetro. De acordo com o artista, a instalação, que coincide com a Semana da Água, é uma […]

Este anúncio irreverente contra o cigarro usa uma garrafa de água. No rótulo a advertência de que aquele conteúdo provoca câncer de garganta, enfisema pulmonar, problemas de coração e prejudica a gravidez. No final, a pergunta: você beberia?. A peça foi criada pela agência Intermarkets de Dubai para o governo dos Emirados Árabes.

A ALL (América Latina Logística) deu o exemplo de responsabilidade ambiental e veiculou no Dia Internacional da Água, 22 de março, um anúncio alertando para o uso racional da água. Além do público externo, a campanha criada pela Blu Comunicação Integrada também fez peças focando o público interno da empresa, que tem 6.000 colaboradores. Com […]

Uma nova campanha do Ministério da Saúde contra a Aids foi lançada hoje. E, de acordo com a assessoria de imprensa, é a primeira vez que o Ministério fez um plano de ações voltado especificamente para o público gay, homens que fazem sexo com homens e travestis. Serão distribuídos 100 mil cartazes adesivos e 500 […]

Esta interessante ação de guerrilha usou também uma mídia alternativa: marcadores de livros. Criada pela TBWA de Mumbai (Índia), a ação foi feita na maior livraria da cidade. Ao abrir os livros, as pessoas se deparavam com o marcador com a imagem de um menino, retratado como se estivesse lendo. Na peça, um pedido para […]

Hoje é o Dia Mundial de Combate à Tuberculose mas os filmes acima vêm sendo divulgados desde o final de semana. Protagonizado pelo ator Lázaro Ramos e dois ex-pacientes, a campanha educativa do Fundo Global Tuberculose Brasil descreve os principais sintomas da doença, o diagnóstico e a importância de seguir o tratamento até o final. […]

Um jovem soldado mira num garoto palestino que pega uma pedra e joga em sua direção. As cenas que se seguem não são de guerra, são de brincadeira e entendimento entre os dois. A mensagem de paz do filme feito pela organização Israeli-Palestinian Civil Initiative Mifkad aposta no humor para despertar consciências. Com informações do […]

Toda mulher tem uma parte do corpo que não gosta. No caso da fumante é o pulmão. Este é o slogan do anúncio impresso que a Rede Brasileira de Combate ao Câncer está veiculando este mês. O câncer de pulmão é a segunda doença que mais mata mulheres no país. A peça foi criada pela […]

A Fundação Xuxa Meneghel, a empresa de telefonia GVT e o Comitê de Democratização da Informática se uniram numa campanha educativa para ensinar as crianças a usarem corretamente a internet. Na verdade, a campanha, que inclui hotsite, cartilha (o download pode ser feito no próprio site) e filme, também ensina os pais e professores a […]

E você, o que acha? A propaganda respeita o consumidor?

Por Vidal Serrano Junior e Isabella Vieira Machado Henriques Muito se tem discutido sobre as propostas de regulamento da Anvisa – Agência Nacional de Vigilância Sanitária – a respeito da restrição de publicidades de bebidas alcoólicas e de cervejas para o público em geral e de bebidas com baixo teor nutricional e de alimentos não […]

Em artigo publicado no site jurídico Migalhas o promotor de justiça Vidal Serrano Junior e a advogada Isabella Vieira Machado Henriques, cobram uma posição mais firme da Anvisa para coibir a publicidade de produtos não saudáveis voltado para o público infantil. De acordo com os autores, a regulação da publicidade “é imprescindível para que sejam […]

Pode estar com os dias contados a estratégia de usar temas infantis e de desenhos animados ou distribuir brinde dentro das embalagens de salgadinhos, chocolates, refrigerantes, balas e lanches em geral. A organização Consumers International, que reúne instituições ligadas ao direito do consumidor, lançou uma campanha mundial contra a publicidade de guloseimas voltado para o […]

A exemplo do cigarro, várias instituições querem a proibição da publicidade de bebidas alcóolicas nos meios de comunicação e em eventos esportivos. A campanha do Movimento Propaganda Sem Bebida pretende mobilizar os políticos para mudar a atual legislação. O Movimento é liderado pela Uniad (Unidade de Pesquisa em Álcool e Drogas, da Universidade Federal de […]

Pelo oitavo ano consecutivo, os Planos de Saúde ficaram no topo do ranking das reclamações do Instituto de Defesa do Consumidor (IDEC). O inventário das principais vitórias e derrotas marca a comemoração da Semana do Consumidor e está disponível no site do Instituto. Dos 34 itens elencados, em 17,6% foram observadas mudanças positivas em políticas […]

De acordo com reportagem publicada no jornal O Estado de São Paulo, o Sistema Único de Saúde (SUS) gasta R$ 338 milhões por ano para tratar de problemas decorrente do uso do tabaco. Pelo menos 32 doenças estão associadas ao tabagismo. Estima-se que 22,4% da população braileira é fumante. Os dados são da pesquisa realizada […]

Campanha criada pela Leo Burnett fala que racismo não pode fazer parte do Futebol.

O clipe acima marcou o lançamento mundial da campanha do projeto Africa Works, no dia 13 de fevereiro. É uma parceria da Benetton com o programa de microcrédito cooperativo Birima, do cantor senegalês Youssou N’Dour (uma das 100 celebridades mais influentes do mundo de acordo com o ranking da revista Timee de 2007). Basicamente, o […]

Um casal de idosos, cheios de gatos e fumando placidamente um cigarro. Onde estão os filhos e netos? A mensagem indiscreta expõe o problema do casal: o cigarro causa problemas de impotência e fertilidade. A peça foi criada pela Ogilvy Malasia.

O filme acima convida as mães a participarem da Rede de Proteção à Mãe Paulistana, iniciativa da Secretaria Municipal de Saúde. O programa oferece acompanhamento personalizado desde a gravidez da mulher até o primeiro ano de vida do bebê. O Mãe Paulistana já realizou 200 mil partos e tem mais de 90% de aprovação das […]

A Organização Mundial de Saúde (OMS) usou uma mídia diferente – um copo de água – para incrementar as doações para seus programas destinados às populações da Ásia e África que padecem com a falta de água potável. O copo com uma criança muito magra foi distribuída em Beijing (China). Ao encher de água o […]

No filme acima, duas crianças brincam juntas. É uma campanha romena contra a discriminação criada pela TBWAMerlin de Bucareste.Um garoto aparece depois com uma família numerosa, num lar modesto. É uma família de ciganos O outro garoto, aparece tomando sopa. A mãe pergunta: “com quem vocêm estava brincando?”. Ele responde: “ninguém”.