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No hotsite da campanha 1/3 do que você compra vai direto para o lixo do Instituto Akatu, o internauta pode calcular o quanto desperdiça com comida por mês. Didaticamente, dá dicas de como se tornar um consumidor consciente e mostra como o desperdício afeta todo o planeta. No hotsite, dá para baixar papel de parede, […]

O ator e diretor Sean Penn protagoniza este inspirado filme do Fundo das Nações Unidas contra a Fome (United Nations World Food Programme). Penn tenta mostrar que num período de crise econômica mundial, o socorro a instituições financeiras e à guerra do Iraque, é maior que o que seria necessário para alimentar crianças em idade […]

Na Índia, sete mil mulheres morrem por causa do dote – cerca de vinte por dia – assassinadas ou por suicídio. As peças acima mostram a palavra dote (dowry) em ilustrações de forca, faca e poço, numa alusão aos instrumentos mais usados nessas mortes. A campanha foi criada para a Vimochan Development Society pela agência […]

O outdoor criado pela agência Artmaker para o Dia da Consciência Negra do ano passado (20/11) poderia ser veiculado em qualquer época do ano. Em preto e branco, mostra uma enorme digital. O texto simples e direto já diz tudo. Este é o único modo de diferenciar alguém. O resto é preconceito. . Assina a […]

Não adianta fugir. A polícia australiana promete capturar os motoristas alcoolizados antes que eles provoquem algum acidente. O anúncio de mídia impressa, criada pela Grey Melbourne para a Comissão de Acidentes de Transportes de Victoria (Austrália), mostra um labirinto onde o motorista que sai do Pub sempre se depara com algum veículo da polícia. A […]

“Nós dizemos que, diante da crise, a velha propaganda realmente precisa ser repensada. Não vai bastar o preço baixo, o produto mais “soft”, o modelo mais colorido. Tudo precisará ser mais amigável com o planeta, mais preocupado com as pessoas, menos poluente.”

O Brasil vai se integrar, pela primeira vez, à mobilização mundial contra o aquecimento global. O Rio de Janeiro, no dia 28 de março às 20h30, vai apagar as luzes durante sessenta minutos, numa ação coletiva que reune cidades de 62 países. No Brasil, o movimento Hora do Planeta (Hearth Hour) é resultado de uma […]

A pesquisa Climate change realizada pelo Havas Digital em nove países (Estados Unidos, Inglaterra, Espanha, China, Brasil, França, Índia e México) comprova que 90% dos consumidores estão sendo seletivos na hora adquirir marcas, produtos e serviços que não estejam publicamente engajados com a chamada responsabilidade ambiental. A amostra quantitativa envolveu 11 mil entrevistas online realizadas […]

Abuso de álcool na Nova Zelândia é um problema sério entre os jovens. A nova campanha do Auckland City Council, criada pela Ogilvy, usa o humor para passar uma mensagem séria: antes de beber, pense em como vai voltar para casa. No filme, os astronautas estão bêbados enquanto exploram o solo lunar, para desespero da […]

Um enorme painel afixado em um prédio de Santiago (Chile) alerta sobre o uso indiscriminado de aparelhos de ar condicionado, que agridem o meio ambiente e aumenta as emissões de CO² responsáveis pelo aquecimento global. O texto diz O ar que esfria sua casa aquece o mundo. Para ilustrar, uma imagem que mostra a cidade […]

Os anúncios contra a dengue da Prefeitura de São Paulo são ilustrados por fotos de pessoas aparentando febre ou dor de cabeça. Os sintomas da doença (manchas avermelhadas, dor nos olhos, enjoo e vômito, dor no corpo e dor de cabeça) aparecem listados nos cartazes, que informam que dois ou mais desses sinais, além de […]

São apenas 15 segundos de filme mas já foi o suficiente para causar polêmica. De acordo com os criadores da peça, a maior parte das instituições procuradas se recusaram a assinar a peça. As imagens não são explicitas mas mostram o suficiente para chocar. Sob forte trilha clássica, a câmera foca na mão de um […]

As peças acima são parte da campanha criada para divulgar o projeto Começar de Novo do Conselho Nacional de Justiça (CNJ), em parceria com o Supremo Tribunal Federal e o apoio da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV (Abert). O objetivo é sensibilizar a população para a necessidade de recolocação, no mercado de […]

Se para uma estátua ou cachorro é difícil morar nas ruas, imagine para uma criança. Este é o texto que ilusta a campanha de impacto criada pela agência Bronx para o Patronato Santo Antonio, uma instituição de S. José dos Pinhais (PR) que dá abrigo, cursos profissionalizantes e de inclusão social para crianças. carentes. Além […]

Os avisos de não perturbe, muito usados em hotéis, viraram personagens da campanha A natureza precisa de sossego da Ecovia (concessionária de rodovias do Paraná) em parceria com a SPVS (Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental). São peças de mobiliário urbano, cartazes, outdoors e flyers para distribuição em postos de pedágio. Cada […]

Nos bueiros, rios e córregos que cortam a cidade de São Paulo se encontram coisas inacreditáveis. Restos de sofá, geladeira e todo o tipo de lixo que é jogado pelos próprios moradores. Na época das chuvas, todo esse entulho entope os locais por onde a água poderia escoar e provoca o assoreamento dos rios e […]

A Turma da Mônica vai ensinar à garotada as novas regras da língua portuguesa por conta da reforma ortográfica. A próxima edição do gibi Saiba Mais! Turma da Mônica traz uma aventura na qual os principais personagens de Maurício de Sousa explicam tudo de um jeito divertido, com a participação do português António Alfacinha, um […]

Lápis que destroem balas, livros que abrem portas ou fazem voar. A metáfora da liberdade ilustra a campanha do Swedish Committee for Afghanistan nestas peças de mídia impressa criada pela Publicis. Mas vai além da Educação. Também fala da igualdade de gênero, num lugar onde as meninas e mulheres tem acesso restrito à escola. O […]

A água já é um artigo de luxo em muitos locais do planeta. E pode piorar com o desperdício e o aquecimento global. A agência F/Nazca criou um labirinto em volta de um bebedouro no Parque do Ibirapuera para despertar nas pessoas a sensação ruim de ter de procurar pela água. A ação Água: está […]

As peças de mídia impressa acima usam uma solução criativa que já ilustrou muitas campanhas anti-tabagistas: o próprio cigarro para construir imagens (vide a campanha da Unimed-RJ). A agência 1pointsize de Chennai (Índia) relacionou o cigarro a vítimas fatais de veneno, incêndios e crime. O cigarra mata mais. A campanha foi criada para a canstop.org, […]

  A Nestlé anunciou que vai adotar no Brasil, ainda este mês, a nova política de comunicação na publicidade infantil aplicada mundialmente pela empresa. Agora, as campanhas de produtos para crianças de até seis anos serão voltadas para os pais. As novas normas de publicidade praticadas pela Nestlé incluem ainda regras para crianças de até […]

Ter tido câncer de pele dobra o risco de desenvolver outros tipos de tumor, relata estudo publicado neste mês no British Journal of Cancer (confira a íntegra da pesquisa aqui).  Segundo os pesquisadores, que avaliaram mais de 22 mil casos na Irlanda do Norte entre 1993 e 2002, as chances de ocorrência de um novo […]

A campanha Want Respect? Use a condom!, lançada há um ano na Inglaterra, tem uma nova estratégia para atrair os adolescentes. É a novela juvenil THMBNLS transmitida via celular. E aposta na interatividade: os jovens podem participar do desfecho de cada episódio bastando se insrever no site do programa. A novela terá 22 episódios semanais […]

O rapper australiano, Al bino, está fazendo sucesso com a música e o videoclipe “It’s a beautifull day for cancer”. De acordo com o artista, a idéia é fazer um alerta para os banhistas que adoram tostar ao sol sem proteção. Com um leve toque de humor, o filme mostra uma lesão de pele (o […]

A Draftfcb/Lowe de Zurique usou uma bela imagem para falar de um tema sério, o alcoolismo. A saída criativa foi criar uma peça que ostra uma ilustração do fundo de uma garrafa, com o líquido sendo derramado (ou servido).  Cabe uma série de leituras. Mas o texto dá uma, definitiva, indicando a saída no site dos alcóolicos anônimos.

Uma mulher retratada como se fosse uma boneca, sem roupa, em cima de uma cama. O texto da peça de mídia impressa diz: ajude-a ser humana novamente. A campanha foi criada pela agência Memac Ogilvy & Mather de Dubai (Emirados Árabes) para divulgar o Dar Al Amal, abrigo para meninas e mulheres em situação de […]

Os dados alarmantes são da OroVerde, uma ONG da Alemanha. O texto do cartaz alerta que existem muitos tipos de destruição das florestas. E todo o tipo de animais ou plantas são afetadas. A cada hora, três tipos de animal ou planta são extintos.  Para ilustrar a agência Ogilvy de Frankfutt criou máquinas de devastação com garras e […]

Pás embaladas como se fossem um brinquedo foram colocadas estrategicamente em lojas de brinquedo na Colômbia. A campanha da Organização Internacional do Trabalho (OIT) denuncia o número crescente de crianças exploradas no país. Mas a peça pode muito bem ser adaptada para outros países com o mesmo problema. Na caixa, está escrito: este é o brinquedo […]

Em tempos de crise imobiliária nos EUA, ficar sem um lugar para morar pode acontecer a qualquer um. Até mesmo à mocinha bem vestida, com jeito de modelo, do filme sombrio criado pela agência Knarf para a National Coalition For The Homeless (NCH).  A trilha sonora é a canção MK1 do Radiohead. O grupo já doou anteriormente […]

O filme acima parodia a polêmica campanha do sanduíche Whopper do Burger King, que mostrava pessoas de lugarejos distantes dos grandes centros urbanos em pontos remotos do planeta como “virgens” por não o terem experimentado a iguaria fast food. As cenas iniciais são justamente de uma pessoa catando comida em um lixão com uma legenda provocativa: […]

Para divulgar o trabalho de apoio e tratamento para mulheres e meninas que sofrem com a bulimia, a agência Red Cell da Alemanha bolou uma ação de guerrilha em banheiros femininos de bares, universidades e colégios. A idéia era mostrar às jovens que provocam o vômito como estratégia de manter a forma que a bulimia tem cura. Foram colocados […]

Usar uma imagem de anzol para denunciar as artimanhas que acabam por aprisionar o consumidor já se tornou comum em campanhas que denunciam a ação da indústria tabagista (veja aqui). Agora a mesma idéia é usada nesta campanha contra o alcoolismo  criada pela Luvi Ogilvy de Saint Denis, Reunion (França) para a Association Nationale de Prevention en […]

Cerca de 1,6 mil crianças de zero a 11 anos morrem todos os anos nas ruas da Inglaterra. As autoridades registram 30 óbitos todas as semanas. Os dados são do relatório Roady Safety Matters. Para tentar minimizar o problema, o Departamento de Transportes lançou uma nova campanha voltada para as crianças. No hotsite Tales of the […]

Para apoveitar o hábito das pessoas de fazer promessas de perder peso e fazer exercícios, tão comuns na época de comemorações do Ano Novo, o Departamento de Saúde da Inglaterra lançou no dia 4 de janeiro o comercial acima. A peça, criada pela agência M&C Saatchi é parte da campanha de 270 milhões de libras, Change4Life (Mudança de […]

Para divulgar o novo Honda Accord Euro na Austrália e reforçar para o público a imagem de empresa comprometida com o meio ambiente, a Honda lançou uma campanha em outdoors iluminados por energia solar. A estratégia também lembra que a empresa é líder mundial em carros híbridos (que poluem menos por usarem eletricidade). De acordo […]

A prefeitura de Auckland (Nova Zelândia) colocou ilustrações gigantes em esquinas das ruas mais movimentadas da cidade. As imagens mostram buracos com lava incandescente, tubarão, cobra, crocodilo e despenhadeiro. Ao lado delas, o texto alerta que 70%  dos acidentes envolvendo pedestres ocorrem em ruas movimentadas. A campanha de segurança no trânsito, criada pela Ogilvy, tem […]

As lâmpadas fluorescentes economizam energia e, por conta disso, têm um impacto menor no meio ambiente. Mas estão longe de serem produtos ecologicamente corretos. O filme acima, criado pela agência DraftFCB do Canadá põe em cheque o processo de produção das lâmpadas fluorescentes e o marketing em torno delas. O anúncio foi feito para a […]

Criada por estudantes de publicidade do Humber College de Toronto, Canadá, para a The Lung Association esta ação de guerrilha foi feita em setembro do ano passado na entrada de escolas, escritórios e restaurantes. Um cartaz com um buraco na garganta de um paciente de câncer de pulmão foi afixado em cinzeiros colocados em vias […]

Mais uma campanha de impacto que veio da Romênia. Desta vez o alerta é para quem já fuma. A peça de mídia impressa, trata fumantes como suicidas. A imagem causa desconforto: o cigarro na boca do homem, pendurado numa forca invisível. O texto explica que isso é chamado suicídio porque é uma escolha sua. A campanha […]

O governo da Espanha e a WWF se juntaram para ensinar empregados e patrões como economizar energia e diminuir as emissões de CO² no escritório. No hotsite Oficinas Eficientes o internauta assiste um vídeo com exemplos práticos (e bem humorados) de como evitar o desperdício, um guia de como usar de forma eficiente a energia […]

A agência Contrapunto da Espanha tem feito várias campanhas de impacto para instituições sem fins lucrativos. Na ação acima, um cartão foi inserido em livros de uma biblioteca. De um lado a palavra fim. No verso, a WWF/Adena (a divisão espanholha da ONG), ao lado de um pedido de apoio, divulga a mensagem chocante: o […]

Qualquer um pode ser infectados pelo vírus HIV e por isso todos devem se prevenir. A bela campanha criada pela agência marroquina Shem’s enfoca o preconceito e a dor que isso pode acarretar. Na peça de mídia impressa, nomes de pessoas formam o símbolo contra a Aids. E no filme, que pede doações para o combate […]

Sal de fruta, antigripais, analgésicos são alguns dos medicamentos que ganharam novas regras para serem anunciados. De acordo com a resolução 96/08 da Anvisa (leia mais aqui), os medicamentos isentos de prescrição médica não poderão mais exibir a imagem ou a voz de celebridades recomendando o medicamento ou sugerindo que o utilizam. Mas os famosos poderão continuar […]

A agência Click promoveu um concurso de novos talentos para estudantes de Publicidade. Os candidatos deveriam criar uma campanha interativa sobre conscientização ambiental. O vencedor foi Bruno Cintra, de 21 anos,  que criou uma peça para a web (confira aqui) onde o internauta aponta um lápis que se transforma em uma árvore. No final, o texto […]

Na Inglaterra, 17 mil crianças são hospitalizadas por ano por causa do cigarro.  São fumantes passivas (second hand smoke) e o maior contato com o cigarro acontece dentro de casa. Por isso, nas peças acima, as crianças aparecem com braços de adultos segurando um cigarro. A campanha foi criada pela agência CHI & Partners de Londres para a Royal Castle […]

Que tal aproveitar o Natal para dar presentes diferentes, que respeitam o meio ambiente e a sociedade? Essa é a proposta do Banco do Planeta – uma rede social do Bradesco voltada para temas ligados à preservação ambiental,  (leia nota publicada aqui).  Nas imagens acima, alguns dos ítens que estão sendo divulgados como idéia de presentes: a sacola confeccionada com jornal e […]

 A Leo Burnett da Argentina criou uma campanha polêmica para o projeto MTV Switch, programa de responsabilidade social e sustentabilidade da MTV. Os filmes trazem a mensagem de que até a pior pessoa precisa do mundo. Num dos filmes, uma dupla de bandidos vestidos de empregados de companhia de fornecimento elétrico iludem uma velhinha. No final, um deles vê uma […]

        A tecnologia fácil traz novos desafios para pais e educadores. Especialmente quando se trata de sexualidade. Nos EUA, uma em cada cinco jovens americanas já enviou fotos nuas ou seminuas pela internet, sendo que 11% tinham entre 13 e 16 anos. Um terço dos garotos (33%) e 25% das garotas já […]

Estréia amanha (13) Os Reciclados, o novo desenho animado da TV Rá Tim Bum, uma co-produção das produtoras Aqueles Caras, Dulado e Canal Imaginário. Para ajudar o planeta, os personagens se transformam em “Os Reciclados“, turminha com super poderes atenta às artimanhas do vilão “Lixão” e seus comparsas. A idéia é ensinar as crianças a reciclar o lixo e cuidar do meio ambiente. O […]

A agência Intermarkets Dubai criou esta peça para o Dia Mundial de Luta contra Aids. Às vezes o melhor é ser negativo, diz a mensagem, que aborda com bom humor um tema que é um tabu no país mulçumano, os Emirados Árabes. A campanha, que é institucional da agência consegue  alertar de uma forma criativa […]

A Loducca é a responsável pela criação da campanha global sobre os 60 anos da Declaração Universal dos Direitos Humanos. As peças para TV e mídia impressa foram apresentadas na cerimônia na sede da Unesco em Paris. Devem participar do evento as principais redes de TV do mundo como, BBC, CNN, FOX, MTV ESPN entre outras, que exibirão […]

  Para comemorar os 60 anos da Declaração Universal dos Direitos Humanos (completados hoje), a Secretaria Especial de Direitos Humanos (SEDH) lançou uma cartilha para crianças ilustrada pelo Ziraldo, com o Menino Maluquinho como personagem principal. Também foi lançada uma revista sobre os Direitos Humanos no Brasil com textos de Dalmo Dallari, Augusto Boal, Sebastião […]

A campanha Don’t drink too much – stay gold (não beba demais, fique limpo) do Ministério da Saúde da Alemanha usa cenas de impacto para convencer os jovens a não exagerarem no consumo de bebidas alcóolicas. Uma das peças mais criativas é a bolacha de chopp (ou descanso de copo) onde uma das faces mostra […]

Nas localidades pobres da África do Sul é comum encontrar bolas feitas com sacolas plásticas sobrepostas. Para angariar recursos para projetos que usam o esporte para a inclusão social, voltados a crianças e jovens nestas localidades  a BBDO de Cidade do Cabo embrulhou jornais sul-africanos de grande circulação com uma sacola plástica. Com um texto que lembra a […]

O trailer acima é do documentário Criança, a alma do negócio de Estela Renner e Marcos Nisti. De forma desconcertante, mostra que as crianças reconhecem facilmente marcas e são influenciadas por elas. Uma menina chega a dizer que gostaria de morar num shopping. Comprar parece ser mais divertido que brincar. Com informações do Crianças & […]

O YouTube, rede social de troca de vídeos do gupo Google, lançou um novo programa para apoiar entidades sem fins lucrativos. Essas instituições poderão ter, gratuitamente, um canal especial, incrementar a divulgação do trabalho que realizam e ainda por cima arrecadar donativos dentro da rede social. Também recebem dicas e ferramentas do Google para ajudá-las […]

Realizada pela Prefeitura de Paris, a campanha Mudemos de conduta. Compartilhemos Paris mostra imagens como a de uma ciclista acidentada ao lado da pirâmide do Museu do Louvre, de um pedestre atropelado próximo ao Arco do Triunfo e de um motoqueiro caído em frente à Torre Eiffel. Além das peças publicitárias, o programa de educação […]

Em Honduras, 40 acres de floresta são destruídos por minuto. Os anúncios de mídia impressa, instigam a reflexão: e os animais que moram na floresta, para onde vão? Para dar o tom dramático ao problema, as peças mostram animais selvagens (serpente, onça, veado) confortavelmente instalados num lar bem decorado. Mas em posição de ataque. A […]

O anúncio acima, criado pela BLAU Creative de Bucareste, usa um tom sombrio para pedir que as pessoas respeitem as leis de trânsito. Na imagem, em lugar das pessoas, bolas com números iguais àquelas que são usadas em sorteios de loterias. Os carros avançam na faixa de pedrestes. O texto é ainda mais impactante: A […]

Mais que os prejuízos sofridos pela empresa, a campanha da Kenya Power and Lighting Company pretende convencer a população do perigo que os “gatos” representam para o bolso e a segurança de suas casas. Um dos maiores perigos é o de incêndio mas o furto de energia elétrica também é crime e pode resultar em […]