As figuras de Hitler e Bin Laden são feitas usando 13.600 cigarros e caixas de acrílico. A mensagem é direta: o cigarro mata mais que eles. A campanha criada pela F/Nazca para a Unimed Rio está embasada em números alarmantes. A Organização Mundial de Saúde estima que o total de mortes devido ao uso do tabaco atingiu a cifra de 4,9 milhões de mortes anuais, o que corresponde a mais de 10 mil mortes por dia. Caso as atuais tendências de expansão do seu consumo sejam mantidas, esses números aumentarão para 10 milhões de mortes anuais por volta do ano 2030, sendo metade delas em indivíduos em idade produtiva (entre 35 e 69 anos). Além das peças de mídia impressa, a campanha tem filmes para cinema e TV. A agência também preparou uma instalação que estará em exposição na sede da Unimed Rio.
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