Na Rússia, muita gente anda descrente das campanhas que pedem dinheiro para insitituições de caridade. Para convencer os russos a fazerem doações para um fundo de ajuda para crianças com problemas do coração, a agência Twiga criou uma campanha cheia de apelo emocional. O protagonista é o anjo da guarda de uma menina real de 3 anos, que tem um grave problema congênito de coração e precisa de ajuda rapidamente para fazer a cirurgia.
A agonia do anjo foi mostrada no site de Vika Kurbanova (nome da menininha que precisava de cirurgia) em uma série de filmes que foi viralizado pelos principais blogueiros do país. Em menos de um mês, o volume de dinheiro arrecadado foi suficiente para bancar a cirurgia da Vika e de duas outras crianças. Além da arrecadação emergencial, a campanha conferiu mais credibilidade e incrementou o número de doações.
Veja também:
Música do seu coração
Michelle Obama lidera iniciativa contra obesidade infantil nos EUA
Campanhas tentam engajar doadores de medula
Operação Sorriso para crianças e adultos com lábio leporino
Vida não é coisa que se desperdice
Departamento de Saúde de NY lança site para adolescentes
Procter & Gamble: banheiros públicos em NY em clima de Natal
Não jogue sua vida fora, procure ajuda
