A animação começa com uma imagem de GPS, parecida também com o formato usado no popular Google Earth, e vai se aproximando até que a bala perdida encontra uma criança pequena brincando dentro do seu quarto. A campanha foi criada pela agência Martin Willians de Minneapolis (EUA) para a End Gun Violence , uma organização de moradores do estado americano de Minnesota que prega maior controle sobre armas de fogo no estado de Minnesota. Eles querem mudanças na legislação especialmente na comercialização das armas, que pode ser feita sem registro se o negócio for realizado entre pessoas físicas.
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