Para anunciar o serviço telefônico de dicas para a educação de crianças, o Opvoedingslijn realizou uma ação de guerrilha num dos maiores shoppings da Bélgica. Usando o serviço de autofalantes, uma funcionária do shopping chama pelos pais de um menino chamado Robin e no final acaba por pedir socorro. O Opvoedingslijn (que em português significa linha de educação) é um serviço que tem o apoio da prefeitura de Beveren e é mantido por grupos de pais. Além da hotline para pais desesperados, são feitas palestras com especialistas em educação infantil e reuniões regulares para troca de experiências. A criação da campanha é da agência belga Duvalguillaume, de Antuérpia.
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