Em Israel, muitos noticiários trazem uma pequena janela com a linguagem de sinais traduzindo o que os apresentadores falam para quem tem dificuldades de audição. Este mês, uma ação criada pela BBR Saatchi & Saatchi de Tel Aviv fez uma mudança inusitada. Os apresentadores dos principais jornais televisivos é que foram para as janelinhas durante a exibição do programa, pegando quem assistia de surpresa.
A campanha, apelidada de Projeto Bolha, teve por objetivo angariar donativos para a Bekol, uma organização sem fins lucrativos para a inclusão de pessoas portadoras de necessidades especiais. Segundo a ONG, as dificuldades auditivas fazem com que 10% da população vivam em uma espécie de bolha. E o maior problema é que muitas, por vergonha, não admitem possuirem o problema e não buscam tratamento adequado.
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