O projeto consiste em convencer o Festival de Cannes a criar um prêmio especial, o Leão Humanitário, para idéias que resolvam problemas mundiais. Ao inscrever uma campanha, a agência teria de inscrever também uma proposta, um invento, um novo sistema de doação, um filme ou qualquer idéia no sentido de responsabilidade social. Durante o festival, a melhor idéia seria selecionada por um júri e vencedor arremataria 13 pontos para sua agência. Após o festival, todos os clientes patrocinadores investiriam no projeto para colocá-lo em prática. O site Humanitarian Lion já tem 479 apoiadores e a parceria de empresas como a Getty Images, Bigman, Gruponove, Perestroika, Updaters, Área 3, 2tag.net e Paprika.
