A School Family Media, empresa americana de marketing e mídia, realizou recentemente uma pesquisa online com 1200 mães envolvidas em organizações e associações de pais e mestres sobre publicidade e material promocional para seus filhos. A conclusão é que as mães são cautelosas quando o assunto é publicidade direcionada às crianças: 73% (876) acham mais aceitáveis as propagandas destinadas aos pais que às crianças; 6% (72) acham que nenhuma das duas é aceitável; 3% (36) acham que a mensagem destinada às crianças é mais aceitável e 18% (216) acham que ambas são aceitáveis. No que se refere às publicidades destinadas às crianças, os programas que oferecem recompensas e prêmios foram considerados aceitáveis por 1020 (85%) mães. Os programas “Box Top for Education” da General Mills e “Labels for Education” da Campbell destinados aos pais tiveram uma melhor avaliação do que os programas que têm as crianças como alvo publicitário. A pesquisa foi publicada pelo AdAge.
Por Claudia Armani, correspondente em Nova York
