Por Fabio Kadow
Preocupada com os altos índices de mortalidade de jovens norte-americanos no trânsito (em 2004, mais de cinco milhões de pessoas entre 16 e 20 anos morreram em acidentes nos EUA) a Toyota criou o curso complementar de direção segura Driving Expectations, que atende adolescentes e pais de maneira didática e interativa.
Entre as peças de comunicação produzidas, destaca-se o site, com linguagem, som e imagens na medida para agradar aos jovens norte-americanos prestes a começar a dirigir. Há vídeos, testes de conhecimento e downloads diversos com dicas para os adolescentes e seus pais. A página traz ainda um bom conteúdo sobre a importância da direção defensiva e da conversa entre pais e filhos, com depoimentos de famílias que já passaram pelos cursos do programa da Toyota.
O Nacional Safety Council, organização americana de educação e prevenção de acidentes e mortes no trânsito, é um dos parceiros do projeto, que já foi pauta de diversos programas de TV nos EUA e está ganhando desdobramentos em outros países.
