Amigo que não bebe, dirige. Esta é a mensagem da campanha do Ministério dos Transportes da Holanda e pela Federação Holandesa de Segurança nas Estradas pelo consumo responsável de bebidas alcoólicas. A estratégia – amigo da vez, piloto da vez – é usada no mundo todo para atingir os jovens entre 18 e 24 anos. A campanha holandesa se inspirou em um popular personagem criado para uma campanha semelhante na Bélgica.
Bob é a pessoa que não bebe quando precisa dirigir, e se responsabiliza em levar o resto do grupo em segurança para casa. Também é a sigla para ‘Bewust Onbeschonken Bestuurder'(motorista deliberadamente não intoxicado) Na Bélgica, a campanha criada em 1995, reduziu significativamente o número de acidentes fatais.
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