Num momento em que o mundo enfrenta uma onda de xenofobia e nacionalismo, a Samsung fez uma ode à diversidade. Em The Anthem (O Hino), a marca juntou trechos dos hinos de 14 países. Cantados em seus idiomas de origem, se torna uma única canção (veja a letra traduzida no final do post). E faz todo o sentido com o espírito olímpico de harmonia e fraternidade. A Samsung é patrocinadora oficial da Rio 2016.
Foram usados trechos dos hinos de Botsawana, Austrália, Canadá, França, Estados Unidos, Brasil, Malásia, Malawi, Reino Unido, Nova Zelândia, Alemanha, Coreia do Sul, Tunísia e África do Sul. “The Anthem saúda aqueles que ousam desafiar barreiras como fronteiras, culturas e linguagem para uní-las como um todo”, define a Samsung na descrição do filme do YouTube. É claro que o vídeo também destaca o novo produto da marca, o Samsung Galaxy S7 Edge. A criação é da Leo Burnett de Chicago. O slogan da campanha é “Patrocinador orgulhoso de um mundo sem barreiras”.
Em um comunicado oficial, a Samsung divulgou que The Anthem reflete a constante “busca da marca em quebrar as barreiras geográficas e unir o mundo por meio da tecnologia e a comunicação sem fronteiras. Cantando um único hino, fãs e atletas através do mundo podem sentir e compartilhar o orgulho e a união. E juntos celebrarem o progresso coletivo, que é o espírito dos Jogos Olímpicos.”
Beijo gay
A Samsung não tem medo de enfrentar os conservadores. Em um outro filme, também da campanha Desafie as Barreiras, criada para as Olimpíadas, há uma cena de beijo gay. A narração prega: “não aceite barreiras”.
A letra do hino
Através de nossa unidade e harmonia,
nós permaneceremos em paz como Um.
Porque somos jovens e livres,
com corações iluminados nós vemos vós ascender.
O dia de glória chegou,
oh, diga que você pode ver,
um raio vívido de amor e de esperança à terra desce.
Os povos vivendo unidos e em progresso,
unindo todos os nossos corações como um só.
Feliz e glorioso,
escute-nos gentilmente com o infinito amor.
Unidade e justiça e liberdade
permanecem imutáveis na ventania ou na nevasca.
Ofereça paz aos amigos,
e unidos permaneceremos.
