Em algum momento, virou costume julgar a mulher com base em sua aparência. E usar a sua beleza contra elas. A nova campanha de Dove #MyBeautyMySay compartilha a história de nove belas mulheres que aguentaram firme fugindo aos padrões. Com mais de 12 milhões de visualizações, a campanha está no ranking de viralizações do AdForum.
A estratégia foi concebida a partir da nova pesquisa da marca. De acordo com a pesquisa Beauty and Confidence Report, 7 em cada 10 mulheres acreditam que recebem mais elogios sobre sua aparência do que em suas realizações profissionais. “Dove sabe que as mulheres são constantemente julgadas pela aparência”, disse Jennifer Bremner, diretor de marketing para a marca à AdWeek. “E isso as impede de alcançar seu pleno potencial. Muitas mulheres reconhecem que a autoestima continua a ser uma batalha a ser vencida.” O objetivo da #MyBeutyMySay é inspirar meninas e mulheres a valorizarem a própria beleza.
A marca, pioneira nas campanhas que reforçam a real beleza da mulher, se orgulha de ter alcançado milhões de meninas e mulheres com sua mensagem. “Estamos orgulhosos de ser pioneiros na redefinição de como as mulheres e beleza são retratados na mídia e na publicidade”, reforça Bremner.
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