Atualização em 27/6/2016: esta campanha ganhou Leão de Ouro na categoria Cyber, no Festival de Cannes 2016.
Não deixar o amigo usar o celular enquanto dirige pode ser uma prova de amor. Por ele e por você. Embalada pelo hit Hello, de Lionel Ritchie, a campanha da NZ Transport Agency usa o humor para lembrar que uma pequena distração – como dar uma olhadinha no celular – pode causar um grave acidente. Aliás, pesquisas recentes revelam que este tipo de distração são responsáveis por 20% a 30% de acidentes com vítimas na Nova Zelândia.
A campanha foi lançada na semana passada, em 27/3 e já viralizou na internet: na primeira semana de veiculação, mais de 52 milhões de visualizações. A criação é da Clemenger BBDO. O vídeo foi compartilhado mais de 1 milhão de vezes também na primeira semana. Além do filme inspirado, a campanha incentivou os passageiros a “denunciar” os motoristas desatento no Twitter, marcando-o. Milhares de tweets denunciando as infrações foram feitos, mesmo fora da Nova Zelândia.
O alvo da campanha, que foi toda planejada para o ambiente online e rádio, são os jovens por volta dos 20 anos. Esse público, segundo pesquisas, são hard users de celulares mesmo no trânsito. Digitar um número para fazer uma ligação torna o motorista 2,8 vezes mais vulnerável a um acidente. Falar no celular faz com que 37% da atenção ao ato de dirigir seja desviada e torne as reações 55% mais devagar.
O governo neozelandês estima que 99 mil motoristas não se desconectam. Os celulares foram responsáveis diretamente por 28 mortes, segundo o governo neo-zelandês. Confira no infográfico abaixo, que também faz parte da estratégia criativa da campanha.
Veja também:
Montadoras alertam sobre uso de celular ao volante
Rádio mostra acidente ao vivo de motorista que falava ao celular
Se você está digitando, não está dirigindo
Não escreva enquanto dirige
Mensagens de texto no trânsito: combinação perigosa
Cannes 2009: campanha de trânsito leva Leão de Ouro
Isso pode esperar
Só para os bons
