Esta campanha de impacto contra o fumo do Instituto Border mostra o fumante como uma pessoa cheia de limitações, quase um portador de necessidades especiais. As cenas não mostram o braço que segura o cigarro para dar a idéia que ele está faltando, como se tivesse sido amputado. E todas as dificuldades que passa uma pessoa nessa situação. O desfecho e o tema da campanha só é revelado ao final. É interessante notar que o tom fatalista é uma tendência presente em várias das campanhas de interesse público contra o cigarro. É o caso dos anúncios da Adesf, do Departamento de Saúde dos Emirados Arabes, do Departamento de Saúde da Inglaterra, do Fundação Saúde da Criança da Alemanha, da instituição australiana The Cancer Council Victoria e da ação de guerrilha do Departamento de Saúde de Cingapura.
Por Karla Mendes
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