“Jack diz que meninos não choram, não usam maquiagem nem asas de fadas (…)”, diz o garotinho enquanto brinca de vários personagens, reproduzindo o que os colegas lhe dizem. E conclui: “meu pai diz que eu devo andar nos meus próprios sapatos” (uma metáfora para estar livre para fazer suas próprias escolhas). Lançado na semana passada, o comercial My Father’s Shoes da marca de calçados inglesa Barker Shoes aborda a questão da sexualidade e dos tabus de uma forma delicada e sutil.
Bem diferente da proposta criativa do comercial feito pela Fuel para o Festival Queer Lisboa, que reúne produções com a temática LGTB. Aqui, de forma mais direta, embora bem humorada, o filme mostra a dificuldade que é assumir a própria sexualidade (e as diferenças). Até mesmo para os muito próximos como a própria família.
Um estudo feito pelo Instituto de Pesquisa Somar e a agência J.W. Thompson divulgado no jornal do Meio&Mensagem indica que personagens homossexuais na publicidade ainda causam incômodo aos brasileiros. De acordo a agência, mesmo quem sinaliza com a visão mais liberal contraditoriamente acredita que as outras pessoas se incomodariam (75%) ou que marcas que mostram casais do mesmo sexo só querem se promover (52%). Foram ouvidos 500 pessoas maiores de 18 anos, das classes A, B e C, de todo o Brasil, entre os dias 2 e 7 de julho. Confira no quadro abaixo, tirado do Meio&Mensagem, as principais respostas da pesquisa:
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