A Akanksha é uma ONG indiana que tem como missão promover uma educação de alto nível para transformar a vida de milhares de crianças que vivem nas áreas mais carentes da Índia. Mas têm poucos professores qualificados. Para convencer possíveis candidatos a trabalhar nesses locais, a melhor maneira seria uma propaganda chamativa e cara, bem além do orçamento disponível. A estratégia criativa da campanha “Message Barter” foi enviar as crianças da ONG para engajar as estrelas de Bollywood, escritores e atletas. Elas iam a locais públicos, como cinemas, fantasiados dos personagens dos filmes em lançamento e gravavam algumas cenas. Depois, mandavam para o protagonista do filme com um pedido para que ele ajudasse a Akanksha a encontrar mais professores.
Para ajudar, as celebridades só precisavam mandar mensagem para todos os seus fãs nas redes sociais. O mesmo foi feito também com o autor de livros mais vendidos da Índia, atletas e outras estrelas de cinema do país. A ação nas redes sociais impactou mais de 18 milhões de pessoas. E o mais importante: o número de pessoas interessadas em lecionar para a ONG aumentaram substancialmente. As celebridades ajudaram de forma pro bono, sem custo para instituição. A ação foi criada pela Ogilvy and Mather da Índia.
Veja também:
Isso muda o mundo
Sem acesso à tecnologia, crianças criam aplicativo
Guia para o Uso Responsável da Internet para as crianças
Ação em shopping divulga serviço de ajuda para pais que têm filhos incontroláveis
Todos pela Educação elege rede social
Portal para crianças une Faber-Castel e USP
Guerrilha para educar crianças de rua é premiada em Cannes
