Brincadeiras de 1º de abril são engraçadas desde que não arrisquem a integridade física da vítima ou do autor da pegadinha. O recado vale especialmente para os usuários de trens. O alerta foi feito pelos personagens de Dumb Ways to Die, que estão de volta em mais uma campanha de oportunidade da holding de trens urbanos Metro Trains (eles já haviam aparecido no Valentine’s Day e no Natal).
O primeiro filme da campanha, que venceu o Grand Prix em PR no Festival Internacional de Criatividade de Cannes em 2013, já conta com mais de 76,5 milhões de visualizações no YouTube. A estratégia criada pela McCann Melbourne foi pensada para viralizar nas redes sociais: tem gifs animados com os personagens, a música, criada para grudar na cabeça, pode ser baixada no iTunes (é cantada pelo grupo Tangerine) e hotsite interativo. A Metro Trains faz parte de uma holding que além dos trens urbanos de Melbourne, inclui a MTR de Hong Kong e da Austrália, John Holland Group e Rail United Group Limited.
