Todo ano, em julho, a Fundación Peruana de Cáncer faz uma campanha para coletar donativos para suas ações de assistência a crianças com câncer no país. Os tradicionais cofrinhos de lata, no entanto, não estavam mais criando engajamento com a população. A ação criada pela agência Mayo Draftfcb de Lima mudou tudo: nunca antes conseguiram arrecadar tanto. Para mostrar que a solidariedade cabe em qualquer lugar, representantes da ONG foram a presídios e pediram ajuda. Conseguiram arrecadar muito dinheiro (os valores não foram divulgados). A iniciativa ganhou o noticiário e a população aderiu.
De acordo com o videocase acima, as pessoas se sentiam compelidas a ajudar pelo exemplo dos presidiários. A leitura que se fez é que se até os ‘bandidos’ ajudam, os cidadãos ‘de bem’ devem dar o exemplo e fazer melhor.
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