Um dos maiores festivais de música do mundo, a cada edição o Rock in Rio promove também ações de responsabilidade social desde 2001. É o projeto Por Um Mundo Melhor que este ano tem como tema principal o lixo. Criada pela Artplan, a campanha “Lixo no lixo, Rio no coração” tem apoio da Prefeitura do Rio de Janeiro e da empresa de limpeza urbana Comlurb. As primeiras peças começaram a ser veiculadas em julho (ver filmes e anúncio acima) e alinhava o amor à cidade com os cuidados com o lixo. Já o anúncio veiculado hoje tenta mexer com os brios da população lembrando que, apesar da cidade ser uma das mais lindas do mundo é também uma das mais sujas (confira a reprodução do anúncio na imagem abaixo). O texto diz: “apesar de ser uma das maiores cidades do mundo, Tóquio não tem lixeiras nas ruas. Seus 13 milhões de habitantes, além da população flutuante vinda de cidades vizinhas, entendem que cuidar do próprio lixo é uma tarefa individual. Faça como eles: use as lixeiras disponíveis nas ruas, no comércios e prédios públicos ou leve para descartar em casa. Faça parte deste movimento e tenha orgulho de viver em uma cidade linda e limpa.”
A campanha coincide com o programa Programa Lixo Zero da prefeitura do Rio de Janeiro, que entrou em vigor em julho, e prevê multas para quem for flagrado jogando lixo fora dos locais adequados. O Programa contará com 638 profissionais, entre eles 223 agentes da Comlurb, 223 guardas municipais e 192 Policiais Militares, que trabalharão em conjunto. O valor das multas será dado em função do tamanho do lixo descartado e vai de R$ 157,00 até R$ 3.000. Ao constatar uma infração, o trio fiscalizador solicitará o CPF do cidadão e utilizando um smartphone e uma impressora portátil, poderá imprimir a multa com orientações, prazos de pagamento e informações sobre o que fazer caso o cidadão deseje recorrer. De acordo com a prefeitura, “essa iniciativa pretende cumprir a Lei de Limpeza Urbana 3.273/2001 e mudar a percepção da população em relação ao hábito de jogar lixo em áreas públicas.”
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