As imagens acima mostram situações comoventes com crianças e algumas pessoas ao redor com os polegares fazendo o sinal de positivo. O gesto é uma referência à função curtir do Facebook. E a campanha Curtir não é ajudar lembra que as correntes que usam imagens de crianças em situação de risconão passam de spams (alguns recordistas em compartilhamento) e servem apenas para poluir as timelines dos usuários. A criação é da agência Publicis para a ONG Crisis Relief Singapore. Os anúncios lembram que para ajudar de verdade é preciso mais que solidariedade virtual (no caso a Crisis Relief busca donativos para suas atividades humanitárias).
De acordo com a agência, as pessoas em volta das crianças foram inseridas posteriormente na imagem via Photoshop.
