A Grã-Bretanha lançou um desafio aos fumantes: parar de fumar durante 28 dias. O filme acima faz parte de uma campanha integrada lançada pelo National Health Service (NHS) para estimular os britânicos a aderirem ao programa anti-fumo. Pelo site, quem se inscrever no desafio, recebe dicas diárias de como vencer o vício, suporte online e presencial, além de serviços variados de incentivo como o envio diário de mensagens de encorajamento. A produção é da BigBalls Films. A ação conta também com peças de rádio e uma conta no Twitter.
Vale a pena ver também as peças da campanha sobre fumantes passivos, que mostram o efeito do cigarro nas crianças. De acordo com o texto das peças, a ameaça muitas vezes é invisível mas pode ser letal. Para quem deseja largar o tabaco, a NHS tem um serviço de envio gratuito de kits que incluem material educativo, dicas de ex-fumantes, chicletes e adesivos de nicotina.
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