Duas crianças pequenas se aproximam de adultos que fumam na Tailândia. De cigarro em punho, pedem fogo e ouvem caladas o sermão sobre os riscos de fumar. Quando os adultos terminam, entregam um papel onde se lê “você está preocupado comigo mas e quanto a você?” e o divulgava o serviço de ajuda para quem quer parar de fumar. A ação criada pela Ogilvy de Bangcoc para a Fundação de Promoção à Saúde Tailandesa (Thai Health Promotion Foundation).
Nenhum dos adultos jogou fora o panfleto. E o serviço de atendimento telefônico aumentou em 40% o número de ligações depois da campanha.
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