A campanha criada para fidelizar doadores de sangue para a Santa Casa de Misericórdia foi premiada com um Leão de Bronze em Cannes. Criada pela Y&R, que faz as campanhas da instituição desde 2004, a estratégia usa as redes sociais para incentivar a doação regular de sangue. Durante a campanha, os doadores recebiam um esparadapo com um QR Code que remetia a um vídeo de agradecimento de alguém que foi beneficiado pela doação (veja filme abaixo).
No Brasil, as doações de sangue são anônimas e a estratégia serviu para criar um vínculo entre doadores e beneficiários (e suas famílias). Em uma semana, o banco de sangue da Santa Casa de Misericórdia recebeu 800 doações de sangue a mais que o rotineiro e o filme havia sido compartilhado 218 mil vezes. Depois de três meses, o número de doações aumentou 23%.
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