Carregada de preconceito e medo, a palavra velho ganha um novo sentido no filme estrelado por Fábio Assunção. A cena se desenrola com o ator rejuvenescendo pouco a pouco até chegar nos dias atuais. Criado pela a DM9DDB para o Projeto Velho Amigo – Associação de Amparo do Idoso mostra que envelhecer é algo precioso, um privilégio. Afinal, morrer jovem não é mesmo sinal de sorte.
O Projeto Velho Amigo é uma associação sem fins lucrativos que desde 1999 contribui para o melhor funcionamento de casas de longa permanência, dando condições mais dignas de vida e moradia para o idoso carente. A missão do projeto é contribuir para a cultura e inclusão do idoso, assegurando seus direitos e valorizando a sua participação na sociedade. Atualmente a instituição atende diretamente 600 idosos.
