Todo ano, os turistas e praticantes de esportes na neve viajam para os Alpes. Muita gente deixa lixo para trás, que acaba encoberto pela neve. Na época de degelo, toda a sujeira reaparece. Para tornar as pessoas mais conscientes do problema e arregimentar voluntários para a coleta da sujeira, a Publicis Conseil (França) criou uma ação inusitada para a ong francesa Moutain Riders. Embalou o lixo recolhido na montanha e colocou nos freezers de comida congelada em supermercados.
Além de chamar a atenção do público, a ação aumentou em 74% o número de acessos ao site da Mountain Riders e houve um incremento de 32% no número de voluntários inscritos para os mutirões de limpeza organizados pela instituição.
