A associação canadense Mothers Against Drunk Driving/ Les Mères contre l’acool au volant (numa tradução livre, algo como mães contra dirigir alcoolizado) tem o costume de fazer campanhas chocantes contra o abuso de álcool no trânsito. As peças da nova campanha criada pela agência Über de Montreal adotam a mesma linha e mostram cenas fortes. Em uma delas, os amigos levam um caixão. Em outra, o rapaz conta que perdeu o braço na última festa.
O público-alvo são os homens jovens, que encabeçam as estatísticas de acidentes de trânsito. No Brasil também. De acordo com o Ministério da Saúde, acidentes de trânsito são a principal causa de mortes entre os homens entre 20 e 24 anos.
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