Copo de água para diminuir velocidade e consumo de combustível

A campanha da Saatchi&Saatchi de Estocolmo para a Toyota desafiou os suecos para um experimento: usar um copo de água no painel do carro e dirigir sem derrubar uma gota. O resultado do experimento foi a diminuição de 10% no consumo de combustível. No entanto, para evitar o desconforto (e acidentes) que um copo de água pode trazer numa freada brusca, eles desenvolveram um aplicativo para o iPhone, que é integrado ao Google Maps. A ferramenta registra a distância de condução, tempo, consumo de combustível e água derramada.

Os dados são enviados para o site A Glass of Water, onde é feita uma análise dos resultados. Mapas e gráficos mostram como o motorista pode aprimorar sua condução e economizar combustível. Os dados podem ser comparados com outros participantes e compartilhados pelo Facebook, numa espécie de ranking pelo consumo menor. A campanha foi feita em várias cidades da Suécia e também na Rússia, com a distribuição de copos de água para os motoristas. A ação ganhou uma intensa repercussão na mídia. O aplicativo para iPhone foi o terceiro mais baixado na Apple Store e resultou em 400 mil kilômetros de ecodriving (termo usado na campanha para incentivar as pessoas a diminuir o consumo de combustível e a velocidade). Com informações do Water Melon Monkey.