Criada por estudantes de publicidade do Humber College de Toronto, Canadá, para a The Lung Association esta ação de guerrilha foi feita em setembro do ano passado na entrada de escolas, escritórios e restaurantes. Um cartaz com um buraco na garganta de um paciente de câncer de pulmão foi afixado em cinzeiros colocados em vias públicas. É interessante notar que o cartaz aproveita o formato dos cinzeiros públicos canadenses que são fechados para não espalhar fumaça e têm uma espécie de canaleta para colocar as bitucas e cinzas. A mensagem na peça informa que o homem retratado fumou 125 mil cigarros antes de desenvolver o câncer. E questiona: quantos você já fumou? O slogan da campanha é nada mais importante que respirar.
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