A campanha Want Respect? Use a condom!, lançada há um ano na Inglaterra, tem uma nova estratégia para atrair os adolescentes. É a novela juvenil THMBNLS transmitida via celular. E aposta na interatividade: os jovens podem participar do desfecho de cada episódio bastando se insrever no site do programa. A novela terá 22 episódios semanais e mostra o dia a dia de seis personagens adolescentes que estão descobrindo a sexualidade e seus problemas (ao não usar o preservativo) como gravidez indesejada e doenças sexualmente transmissíveis. Todo conteúdo é baixado gratuitamente. Além dos filmes, há músicas, textos e papéis de parede. A iniciativa é do governo britânico – The Central Office of Information (COI) e Department of Children, Schools and Families. A iniciativa também está no MySpace.
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